2012年5月中国空调市场分析报告

一、市场概述及主要观点

步入夏季，空调市场竞争愈显激烈，2012年5月，中国空调市场中品牌关注度格局变化相对较大，但品牌前三强保持不变。挂式空调和变频空调受关注度仍然很高，但从走势来看变频空调整体呈下降趋势。互联网消费调研中心ZDC总结2012年5月中国空调市场运行数据进行全面分析：

报告摘要

2012年5月，中国空调市场中品牌关注度格局变化相对较大，但品牌前三强保持不变。

本月挂式空调和变频空调受欢迎程度依然很高，但变频空调整体走势呈下降趋势。

从产品功率来看，1.5P仍最受消费者关注，1P、大1.0P关注比例不容小觑。

冷暖型空调关注比例超过八成，为绝对主流空调类型。

最受消费者关注的产品价格段仍为2001-3000元，其余各价格段产品关注比例相差不大。

二、品牌关注排名

格力仍领跑空调市场

2012年5月，中国空调市场中格力以30.9%的关注比例维持冠军位置，但较4月相比关注比例减少了近3个百分点。海尔、美的也保持亚军、季军位置，且品牌关注比例均在15.0%以上。

品牌关注度格局变化较大

相比4月，中国空调市场中品牌关注度格局变化相对较大。其中前三甲保持不变，格兰仕、奥克斯、志高和松下的品牌关注度均小幅走高，排名有一定上升，而三菱、大金人气小幅下滑。

(图) 2012年5月中国空调市场品牌关注比例分布

(表) 2012年4月-5月中国空调市场品牌关注排名对比

三、产品特征分析

(一) 是否变频

变频空调较受用户关注

从是否变频来看，本月中国空调整体市场中变频空调的关注比例为60.9%，与4月基本持平。细分市场中，挂式空调市场的变频空调关注比例为61.8%，较4月小幅走低；立式空调市场的变频空调关注比例为58.3%，较4月增加了3.4%。

(图) 2012年5月中国空调市场变频与定频产品关注比例分布

变频空调关注比例逐渐走低

虽整体市场中本月与4月的变频空调关注比例相差不大，但关注比例走势整体呈下降趋势，平均减少了4个百分点。关注比例最高点、最低点分别为53.2%、48.2%，相差5个百分点。

(图) 2012年5月中国空调市场变频产品关注比例走势

(二) 产品类型

挂式空调关注比例持续走高

从产品类型来看，本月空调市场挂式产品的关注比例为76.4%，较4月增加了2.6%，延续了前两个月的走势。而较大功率的立式空调的关注比例为23.2%，较上月略有减少。可见本月大众消费者依然倾向于挂式空调。

(图) 2012年5月中国空调市场不同类型产品关注比例分布

(三) 产品功率

1.5P空调产品仍最受欢迎

从产品功率来看，本月空调市场最受消费者关注的功率仍为1.5P，关注比例为22.3%。1P和大1.0P空调分列亚军、季军，关注比例分别为15.6%和14.3%，二者关注比例均小幅走高。可见初夏小匹数空调较为走俏。

(图) 2012年5月中国空调市场不同功率产品关注比例分布

(四) 产品冷暖类型

冷暖型空调产品仍最受消费者的关注

从产品类暖类型来看，本月空调市场中最受消费者关注的类型为冷暖型，关注比例达到了81.6%。单冷型关注比例为7.4%，较4月有一定增长。而冷暖电辅的关注比例为11.0%，小幅走低。

(图) 2012年5月中国空调市场不同冷暖类型产品关注比例分布

(五) 产品价格段

各价格段关注比例相差不大

从产品价格段来看，本月空调市场中最受消费者关注的产品价格段仍为2001-3000元，产品关注比例为32.9%，较4月小幅增加。其次为3001-4000元价格段，关注比例为23.4%，除10000元以上产品的关注比例较少外，其余价格段产品的关注比例相差不大，均在11.0%-15.0%范围内。

(图) 2012年5月中国空调市场不同价格段产品关注比例分布

四、案例分析格兰仕

(一) 品牌走势分析

格兰仕人气缓慢走高

2012年5月的中国空调市场中，格兰仕品牌关注比例较4月有一定增加。从走势来看，本月初几日关注度处于最低点，4日后关注度持续走高，到20日趋于平稳，整体呈走高趋势。

(图) 2012年5月中国空调市场格兰仕品牌产品关注比例走势

(二) 产品结构分析

格兰仕主推定频空调

据ZDC统计数据显示，本月的空调市场中格兰仕定频空调占比84.3%，变频空调占比15.7%，而整体市场与之截然相反，定频、变频空调占比分别为39.2%、60.9%，可见格兰仕主推定频产品。

(图) 2012年5月中国空调市场格兰仕品牌市售产品数量对比

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。