空调品牌调查分析—谁能称霸空调市场

空调品牌调查

整体市场

(1) 品牌格局

三巨头垄断市场七成关注份额

2008年中国市场最受用户关注的十大空调品牌分布

2008年中国市场最受用户关注的十大空调品牌排行榜

空调市场的竞争呈两极分化趋势。格力、美的、海尔堪称空调市场的三巨头，三者的关注比例之和高达70.0%，形成市场的第一极格局。其中，格力以38.7%的关注比例独占鳌头，领先排名第二的美的22.9个百分点。美的、海尔之间的名次争夺激烈，最终美的以0.3个百分点的微弱优势战胜海尔。松下、三菱电机、海信等其他七个品牌的关注比例均不到5%，他们形成市场的第二极格局。

通过调查，ZDC认为：巨头们在品牌关注度上的绝对优势有助于其取得执掌市场的话语权。他们的一举一动都将引领着市场的风向，而且通常实行大小市场通吃的原则。其他厂商为了生存则寻求差异化的战略。如松下突出节能优势，三菱电机以功效强劲的压缩机为卖点，海信主打变频空调，三星则追捧艺术家电风潮等等。

此外，与国外品牌相比，国内品牌在关注度十强中占据七个席位，关注比例之和高达80.3%，以绝对的优势领先国外品牌。

主流品牌走势

格力关注度始终高高在上

2008年1-10月中国市场五大主流空调品牌关注比例走势

2008年1至10月，格力空调的关注度虽然经历了先降后升的波折，但是始终保持高高在上的架势。6月，格力空调的关注度跌到谷底，随后便反弹回升。格力在9月的增幅最大，10月较9月略有下降。

美的和海尔的关注度呈此消彼长之势，而海尔并未因为奥运赞助商的身份额外增长人气。4月、5月是海尔空调表现最佳的时期，关注度一度超过美的。可是到了6月又被美的落在身后。9月美的超出海尔5个百分点左右，10月海尔又迎头赶上。

松下和三菱电机之间的竞争一直呈胶着之势。2008年1至4月份，三菱电机占据上风，5到8月份，松下反超三菱电机。9月、10月三菱电机的关注度再次超过海尔。

国内外品牌关注度差别大

2008年Q1-Q4中国市场国内外空调品牌关注比例对比

数据显示，国内空调品牌的关注度对国外品牌形成压倒性的优势。2008年第一至第四季度，国内空调品牌的关注比例平均高出国外空调品牌70个百分点。除第二季度以外，国内空调品牌的关注度均呈上扬趋势，第四季度的关注比例最高，达86.4%。国外空调品牌的关注度在第二季度表现最佳，关注比例为16.2%，在其余的三个季度均呈下跌之势。

通过调查，ZDC认为：国外品牌的关注度与国内品牌形成巨大差距，主要由以下两个方面造成。首先，国外品牌定位高端，产品售价不菲，使得其面对的消费群体狭小。其次，国内品牌以量取胜，不仅价格较低，而且本土化的优势使得其在渠道、售后服务方面占据明显优势，形成了良好的口碑。

(2) 国外品牌

松下、三菱电机关注比例仅相差0.3%

2008年中国市场最受用户关注的十大国外空调品牌排行榜

虽然国外空调品牌的关注度整体偏低，但是松下、三菱电机、三星在中国市场不乏支持者，在国外品牌中表现相对突出。其中，松下的关注比例最高，为4.6%，三菱电机紧随其后，与松下仅有0.3个百分点的差距。

三星的关注比例为2.6%，虽然与松下和三菱电机相比略显逊色，但是相比LG仍然具有一定的领先优势。LG、三菱重工、大金的关注比例分别为1.2%、1.0%和1.0%，属于同一个级别。三洋、日立、东芝、伊莱克斯的关注比例较小，还不到0.5%。

通过调查，ZDC预计，2009年变频空调将迎来发展春天，国外空调品牌的关注份额会迅速增加。这主要是由于2009年新的空调能效标准即将实施，届时空调的能效准入门槛将被提高，定速空调会失去低价优势，变频空调的节能优势一览无余，而国外品牌的变频技术已经非常成熟。因此，国外空调品牌将成为最大受益群体。

(3) 国内品牌

关注度参差不齐，集中化现象明显

2008年中国市场最受用户关注的十大国内空调品牌排行榜

虽然国内空调品牌的整体关注度大比分领先于国外空调品牌，但是具体到国内各个空调品牌，关注度水平参差不齐，集中化现象较为明显。表现为格力一枝独秀，关注比例高达38.7%，遥遥领先于其他竞争对手。美的、海尔之间的关注比例较为接近，分别为15.8%和15.5%。但这也仅限于对第二名的争夺，二者想要超过格力取得霸主地位，在短期内不可能实现。

海信、格兰仕、志高等其他七大品牌的关注比例均不到5%，彼此之间差距甚微，很容易形成赶超之势。这七大品牌仅占据市场14.2%的关注份额，而70%的关注份额集中在格力、美的、海尔三大巨头手里，“马太效应”较易在国内阵营中出现。