美的集团跻身中国最有价值品牌六强企业

12月1日，2008“中国最有价值品牌排行榜”发布，美的以412.08亿元的品牌价值跻身前六强，比去年上升一位。集团董事局主席何享健入选“中国品牌缔造者”名单，同时入选的还有柳传志、张瑞敏等企业家。

中国品牌缔造者”名单由睿富全球排行榜集团今年首次发布。报告认为，“中国品牌缔造者”均是每个企业的创业领袖，他们从零起步，克服种种困难为企业和国家创造了最宝贵的财富——品牌，没有这些企业家，就没有这些品牌，因此，他们应该受到中国和世界的尊重。

“中国最有价值品牌排行榜”迄今已经有14年的历史，今年的品牌发布由美国商务部、美中国际合作交流促进会、睿富全球排行榜集团等联合主办。本次排行榜共评出60个在中国最有影响的消费品类品牌，前20位平均收入531.41亿。报告显示，14年来品牌价值进入前20位的品牌与历年榜单全部品牌对比呈现出这样一个规律，即品牌地位越靠前，增长态势越强劲。报告分析还认为，“中国企业500强”的资产利润率平均是2.31%，而“中国有价值品牌”是5.97%，是前者的2.6倍，这超出行业平均资产收入以及盈利能力的部分，主要来自品牌的溢价。品牌已经成为企业最有价值的资产。

2008年，美的以中国国家跳水队游泳队主赞助商身份开展奥运营销，取得良好效果，很多新品借助于以郭晶晶为首的世界冠军的影响力迅速得到了消费者的认可，美的品牌的好感度也得到了明显加强。在前不久召开的央视2009年黄金资源招标会上，集团以总价1.4亿元拍得2009年春节联欢晚会报时广告和大量优惠广告套装。面对严峻的经济环境，树立强势品牌地位，提高品牌溢价和定价能力，进一步提升产品市场占有率，已经成为美的品牌建设的方向。