空调业年报显示海尔空调市场占有率
2003年08月17 00:00:00 来源：中国空调制冷网
根据空调市场的规律，空调业的制冷年度是从上年的9月到本年的8月底，而9月开始，意味着新的制冷年度开始。从今年的空调市场看，可以说有喜有忧。喜的是以海尔为首的一线品牌经过几乎残酷的市场竞争，仍旧以较大优势把持着中国空调市场的命脉，而忧的是随着空调价格下滑、原材料涨价等因素影响，不可避免的出现了大面积销售额的下滑。
根据北京中怡康时代市场研究有限公司的最新调查显示：海尔空调以高出第二、三名总和3个百分点的市场占有率占据第一位置，而前四名的市场份额占到全国空调市场的50%，品牌集中度大大提升。 北京中怡康时代市场研究有限公司对全国966家商场销售的权威调查显示，空调市场销售额占有率海尔以22.95%高居榜首。这说明以打价值战而不打价格战的海尔在今年的市场上成功的以高附加值产品取得消费者的信任，海尔凭借着推出的氧吧空调、变频聪明风空调一举夺得市场销售头把交椅。
据了解，由于今年传染病突袭，健康空调特别受到消费者关注。海尔氧吧空调以其独特的“氧吧”、“换气”、“杀菌”、“解毒”四大功能成就了海尔空调的今年强势增长的势头。 从家电协会以及中怡康的数据来看，消费者在购买空调的同时，更多的侧重于空调是否具有过技术创新能力，是否能够更好地满足消费者的个性化、人性化需求。海尔空调的畅销正是从为消费者着想的角度来赢得市场的。 除此之外，海尔空调在服务方面所取得的成就也得到广大消费者的认可。海尔空调的无尘安装服务、安全配电、定向排水深入消费者的人心。在最近由中国质量协会和清华大学中国企业研究中心联合调查的2003年中国市场空调用户满意指数，海尔空调以81.30分的综合成绩成为中国市场用户满意度最高的空调品牌，直接拉动了今年市场销量的大幅攀升。 通过对2003空调制冷年度盘点我们发现，海尔空调不仅能在服务与质量方面显示出自己的优势，更重要的是海尔盯着消费者需求的变化，不被市场假象所迷惑，利用技术开发优势和强大的营销服务网，不断满足消费者潜在需求，使自己保持了在市场中健康发展。
--中国空调制冷网 小新 摘自中国空调销售网
