电暖器:本土品牌担纲主演

由国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济体制改革与经济运行司、中国家用电器协会共同推出的《２００２年中国城市家电消费市场联合调查研究报告》显示，目前我国电暖器市场的品牌竞争主要以本土为主，进口品牌还不多，主要有飞利浦、万能和蓝勋章等，但他们的市场份额都不大。 电暖器由于具有结构轻巧、价格低、供暖效率高、清洁无污染等优点而在近几年深受消费者青睐，整个行业每年以１０％的速度增长。１９９８年国内市场总销量为２７０万台，１９９９年则达到了３００万台。目前我国城市居民家庭电暖器的拥有率已达到１８．１％，社会饱有量为９０５万台左右，表明我国电暖器已进入成长期。在即将到来的２００３年，电暖器的消费需求将依然保持平稳增长态势，有５．７％的居民家庭表示要购买电暖器产品，由此可以推算出明年我国城市电暖器市场消费总量在１４０万台左右。北京、汕头、宁波等城市居民家庭对电暖器的预期需求明显高于我国其他城市。 我国电暖器市场品牌竞争特点基本上呈现地方割据态势，品牌虽多，但都是地区性的生产企业，生产规模一般都较小。由于电暖器产品技术含量相对较低，因而各个品牌的产品在功能、价格、形式上没有多大差异，而且基本上都在本地区销售。从电暖器总体市场看，具有较强竞争优势的品牌是美的、桑普和艾美特。其中，美的电暖器产品年产量已达１００万台，远远领先于其他品牌，已连续３年产销量位居全国第一。当前参与我国电暖器市场竞争的国外品牌还不多，主要有飞利浦、万能和蓝勋章，但市场份额都不大。 目前电暖器消费者购买渠道已经多元化，主要集中在百货商场、大型电器公司、家电专卖店、品牌专卖店、超市等流通渠道。消费者对流通渠道可信度主要集中在所销售的产品质量有保证、价格要便宜、售后服务好和产品种类要齐全。 --摘自《经济参考报》