志高空调董事长李兴浩：空调“决赛”在明年

志高空调董事长李兴浩 空调“决赛”在明年 2004年空调厂家的新一轮洗牌即将结束，气候、原材料涨价、压缩机缺货以及电荒对空调厂家以及市场格局的影响如何呢？志高空调董事长李兴 浩认为，2004年度的市场不再是简单的洗牌了，因为“洗牌”并没有减少“牌”。本年度的市场是残酷的淘汰赛，不能突破某个极限的企业必定会“出局”，“出局”的企业中可能有大家熟悉的面孔。这个极限就是“外压、内虚”。 所谓“外压”，就是原材料紧张和企业之间的竞争带来的压力。目前几家规模不小的空调企业因为这个原因在断断续续生产，表面来看，是原材料涨价造成了一些企业即将出局，其实他们的压力最根本还是来自市场竞争。 “内虚”即原材料涨价及电荒带来的成本压力增长，如一些企业原材料及配件完全靠外部供应，而志高拥有50家配套企业组成的完整产业链，90％以上的零配件可以自产，大大节约了成本。 展望2005年的国内空调市场前景，李兴浩认为，2004年会淘汰1／4的企业，而2005年至少淘汰1／3的企业。此外，竞争形态将更成熟，将从单纯的价格竞争走向技术和价格相结合的竞争，而消费者也更关心技术，关心技术带来的高品质产品，如在“电荒”的情况下，消费者会对节能的产品更加关注。志高现在已经开发了能效比在5.0以上，两年就可以省电3000多元的产品。 概括来说，2004年度是空调市场的“小组赛”，而2005年“决赛”就要打响。小组赛的特征是，竞争过程有很多针对性，如对手之间有针对性的产品开发，有针对性的促销战略，有针对性的渠道策略等。经过小组赛，行业集中程度明显加强，一些实力较弱的品牌将永远退出行业，取胜取决于综合实力，如丰富的高性价比产品，与供应链体系的良好关系，灵敏的市场反应机制等。 信息来源：互联网