空调下乡 志高等大品牌优势明显
“家电下乡”于国家能拉动内需、扩大消费、促进农村消费升级；于企业则能拓宽市场空间、提升品牌影响力以及缓解产业困难；而于农民则可改善生产、生活条件，加快新农村建设步伐。如此惠普天下之利好政策辅一推出，便得到云集响应，而本月19日即将公开竞标的空调下乡项目，更是为各大空调厂商空前重视，但据记者观察，虽然参加者甚众，但志高、格力等大品牌将占绝对优势。
据悉，在空调被正式宣布列为“家电下乡”产品范围之后，包括志高、格力、美的等行业巨头均表现出了对竞标工作罕见的重视，专门成立了空调下乡工作小组。其中，志高更是将其定为“一把手”工程，要求内部“层层一把手、个个责任人”，从思想上、行动上坚决响应和贯彻政府扩大内需、家电下乡的号召，从研发、采购、生产、品质、营销、推广、物流、售后等方面为家电下乡提供全方位保障。
记者仔细阅读了“全国推广家电下乡(空调)项目招标文件”，从中了解到，本次招标，对参与竞标的企业及产品均设置了一定的门槛，涉及生产规模、管理水平、物流、研发、售后服务、产品性能以及企业履行社会责任等诸多方面，考量的是一个企业全方位的综合实力，单一具备某个长项并不一定稳操胜券。这对于志高、格力、美的等大品牌而言，可谓是已经赢在起跑线上了。
记者注意到，格力、志高、美的等品牌都具有超千万台年产能规模，均囊括了ISO9001：2000质量体系认证、ISO14001：2004环境管理体系认证等几乎所有的国际、国内权威产品或管理认证、市场准入认证。而研发实力上，志高等设有国家博士后科研工作站、国家认可实验室，同时被认定为国家级技术中心，这些对于二、三线品牌及一些区域品牌而言是无法与之抗衡的。
而从本次招标项目评分占分最大的两个项目——适应农村性能以及售后服务等方面来看，大品牌更具有得天独厚的优势。据记者了解，志高早在多年前就已针对农村消费特点开发出了一系列特色产品，如“茶叶空调”、“大棚空调”，在宽电压设计、能效等级、噪音值等方面均优于此次招标的标准。在供货物流、售后等整套后台支持体系方面，志高也已充分建立起了现代流通体系和售后服务体系，物流仓储、维修网点能覆盖到所有三、四级市场。
“这一系列优势都将成为此次家电下乡招标阻击竞争对手的重要砝码。”志高相关负责人接受采访时认为。
而空调业内资深观察家张彦斌也预计，大品牌通过规模化运作、产业链一体化发展，在产品性能、成本控制、经营利润等方面获得了丰富的积累，再加上他们对此次招标均极为重视，中标应该顺理成章，而中小品牌就不一定那么幸运了。
