将出台的健康空调标准能否扭转行业战局

目前虽然国家尚未正式出台健康空调技术标准，但各种头衔的健康空调早已在市场上喧嚷一时。在空调价格防线且战且退的情况下，有了健康标准的空调能带来什么新的变化？ 日前，全国空调行业首个企业级健康空调标准在美的正式推出。由于“蓄谋”已久，美的此次还一并推出了“全健康空调”系列产品。该公司副总裁方洪波认为，空调的健康化趋势已是势不可挡，2004年国内空调行业将迎来“健康年”。 市场呼唤健康空调 健康概念在家电行业的提出，其实已是几年前的事情。早在1998年，美的等几家老牌空调厂商就已着手研发健康空调，美的“清爽换气星”空调还一度成为年度销售明星。 今年，突如其来的SARS之祸，使各种健康产品成为人们追捧的对象，给各行业的厂商都带来了新的商机。而空调运作的环境特性，使人们对健康空调的呼声更加高涨。根据10多家媒体联合进行的“问题空调”调查，健康已跃居为消费者购买空调的首选因素。 市场内在的动力，促使厂商加大了健康空调的投入力度、特别是宣传推广力度。今年以来，形形色色的“杀菌”、“换新风”等健康概念不断由厂商、经销商灌输给消费者，市场上各种名号的健康空调也骤然增多。更有业内人士断言，2004年的空调竞争将集中在以健康为主题的技术、功能与质量上，并逐渐从“价格战”回归到“价值战”。 标准缺失市场迷途 尽管市场潜在巨大需求，厂商也绞尽脑汁开辟新增长点，但标准的缺失让厂商、消费者在健康空调面前都迷失了方向。面对日趋成熟的“健康市场”，制订并出台国家统一标准显得迫切而必要。 业内人士指出，由于缺乏人们普遍认可的、权威的国家统一标准，健康空调市场已陷入进退两难、混乱不堪的境地。一方面，企业因“无法可依”，长时间在加大研发投入与另谋出路之间徘徊；另一方面，少数不良厂家趁机偷梁换柱，以概念攫取超额利润，给市场和消费者造成损害，严重透支了健康空调在消费者中的口碑。 中国家电协会副理事长、秘书长姜风认为，一些企业滥打“健康牌”，将部件健康等同于全面健康，消费者意见很大，这关键在于国家没有健康空调的统一标准，许多人根本不知道何为健康空调。真正的健康空调不仅应具有对空气的杀菌功能，还应保持室内空气的清新，特别应该防止空调部件的细菌滋生，以防成为室内环境的新污染源。 针对标准缺失的问题，负责全国标准化体系建设的国标委主任刘双秋指出，统一标准的制订已不是单纯的技术问题，而是关系到国家经济发展的战略性问题。他透露，对空调行业，国家已提出了“发动优势企业参与国家标准制订”的工作方针。 市场规范方能扭转战局 此间人士认为，空调市场能否抓住健康空调、一举扭转目前低价竞争的颓势，主要取决于市场自身的运作是否规范，首先要有规范、统一的国家标准。但是，仅有统一标准仍远远不够，市场上的各类参与主体都必须严格遵守这一标准。 据中国家用电器研究院副院长张铁雁介绍，从今年7月开始，该院在国家标准委的指导下，已联合中国疾病预防控制中心、中国家电协会和家电行业各主流厂家，正积极制订国家标准《家用和类似用途电器的杀菌消毒通则》。其中，美的是制订标准的副组长单位。在参与制订的过程中，美的结合近几年研发技术制订并发布了企业“全健康”标准：除菌、换气、全拆洗、去除化学污染，并生产出了“全健康”系列产品。 张铁雁表示，美的此举为国家标准的制订、颁布和实施奠定了基础、加快了进程，也树立了典范。随着标准的不断完善和付诸实施，健康空调市场将逐步改变目前的混乱状况，进入良性循环，并可能成为空调业的新“奶酪”。 不过，也有相当部分厂商和消费者对国家标准规范、推动健康空调市场的作用保持低调。这部分人士认为，即便统一标准出台实施，不良厂商要想从中作梗、钻空子，仍然很容易。市场的规范，不仅取决于标准，更取决于参与其中的每个厂商和中间商。他们担心，一旦标准出台，会有更多散兵游勇名正言顺地扛着“健康大旗”，从事低价倾销。若这样，整个空调乃至家电市场的“价格战”格局仍将延续，而真正以质取胜的“价值战”恐怕还要放哑炮。 --中国空调制冷网 小新 摘自深圳特区报