2009冷冻年 空调“预备，跑！”

2008冷冻年平淡收官，而2009冷冻年的开局，也同样没有太多惊喜。空调业酷夏遇冷，早已是不争的事实。

眼下，国际及国内经济形势复杂，能源和主要原材料价格大幅上涨，经营环境急剧恶化。诸多不利因素的叠加，使得空调行业经营前景及盈利预期出现不确定性。业内人士称，随着明年新能效标准实施，空调企业的销售压力将进一步加大。经历过前几年的洗牌之后，去年的暴发式增长难再，空调业将步入摊牌年，遭遇“拐点”的部分企业面临出局。

无论如何，新冷冻年已经到来。各品牌厂商再度一较高下，或将迎来一场脱胎换骨的全新突破。

遭遇凉夏空调旺季“感冒”

今年福州地区气温的异常，压抑了“靠天吃饭”的空调市场启动和爆发。业界的说法是，由于遭遇凉夏，八成空调厂家尚未完成年度销售任务。

昨天，多家空调厂商都表示，今年的销售情况很一般。而家电卖场连数据也不愿意提供，只是摇头表示，“今年的数据不好看”。美的以“平稳增长”来概括不温不火的旺季，同比增长仅约两成。至3月底，奥克斯市场增长率仍维持在47%的高位，可全年度增长率也只保持在20%左右。

按照空调行业的惯例，从前一年8月1日，到次年7月31日为一个“冷冻年”。空调销售爆发期自3月启动，一般会在6~8月形成爆发。从8月开始到次年的3月，厂家通常会要求经销商完成全年任务量50%的备货。与此相对应的是，5~7月的销量，要占到一年总量六成以上。

今年空调行业的传统旺季，暴雨、台风接二连三地冲刷着整个行业。不仅“五一”小长假福州整个空调市场缩水三成，6月销量有所增长之后，直至7月的最后一天，期待的井喷也没能到来。

而2009冷冻年的开局也不顺利，尽管今年的高温天气还没有结束，“秋老虎”天气将在福建发威，但立秋还是预示着炎夏已过，宣告空调销售旺季终结。

新标压顶成品牌分水岭

今年空调企业在遭受内外多重压力的同时，还要接受新能效标准的“过堂”，市场将迎来新一轮淘汰赛。

今年空调企业在遭受内外多重压力的同时，还要接受新能效标准的“过堂”，市场将迎来新一轮淘汰赛。

空调能效标准的入门等级将从原来5级，直接提高到2级的方案已确定，将在2009年3月左右正式实施。目前，市场上多数空调为2级能效以下产品，2级以上的不到一成。一旦新能效标准得以实施，就意味着上千万台空调库存，到明年也难以消化。

“这么大幅度的能效升级，对每一个空调企业来说，都是机遇与挑战并存。”奥克斯空调推广经理吴传大认为，这次“能效门”对行业的调整，将使所有品牌全部“归零”，起到重新划定起跑线的作用。

由于去年空调市场火爆，空调龙头企业都不同程度扩充产能，并在今年一季度加大了渠道的备货力度。这样的存货如得不到有效盘活和缓解，将成为悬在其头上的一把利刃。

空调大鳄只有解决库存问题，才能继续站稳脚跟。而二线品牌，特别是低能效产品库存较小的企业，将在此次新能效标准的冲击波中翻盘。

美的空调市场推进部部长宋威则认为，需求的良好成长性以及行业的高集中度，将从根本上保证行业龙头领先的市场优势地位。随着市场进一步洗牌的可能性大为增加，具备制造规模优势、技术优势、产品性价比优势，以及推广优势等核心竞争力的一线品牌厂家，才能在这次空调产品结构洗牌中抢得先机，从中胜出几无悬念。