08年12月空调市场关注度分析报告

为了尽快处理能效不达标空调库存，也为了赶上春节前夕的购物热潮，12月空调市场150元款产品作出了不同程度的降价行为。降幅最高的为2500多元，降幅最低的则在50元左右。

为了便于消费者节前选购，互联网消费调研中心ZDC推出了2008年12月中国空调市场关注度报告，解读这一时期消费者对空调市场及空调产品的关注情况。

一、整体市场调查

（图1）2008年1月至12月中国空调市场关注度对比

数据显示，从2008年10月开始消费者对空调市场的关注度持续升高。12月空调市场的关注度较11月提升了13.7个百分点。消费者的节日消费习惯只是一方面原因，最主要的是受近期空调产品频繁的降价促销活动的影响。

二、品牌格局调查

12月，格力空调以48.1%的关注比例牢牢占据关注度冠军之位。海尔关注比例下降了2.2个百分点，被近来上升势头旺盛的美的反超。美的以2.3个百分点的领先优势获得关注度亚军称号。

海信、奥克斯、三菱电机、松下的关注度排名均未发生变化。大金空调小幅上涨了0.12个百分点，排名由第9位升至第8位。志高的关注度下降了0.49个百分点，排名也后退至第9位。

与11月相比，关注度上涨的品牌有格力、美的、海信、三菱电机、松下、大金、科龙；关注度下降的品牌有海尔、奥克斯和志高。其中，格力的上升幅度最大，为2.4%；海尔的下滑幅度最大，为2.2%。科龙是12月份冲进关注度十强的一匹黑马。

三、产品结构调查

1、挂式与立式

（图3）2008年12月挂式空调与立式空调关注比例分布

12月挂式空调的关注比例为58.7%，而立式空调的关注比例逐渐上升到41.3%，与挂式空调的关注差距逐渐缩小。立式空调价格的大幅下滑是其关注度持续高涨的主要原因。

2、不同制冷类型

（图4）2008年12月不同制冷类型空调关注比例分布

12月，冷暖电辅型空调的关注度最高，为68.1%。其次是冷暖电辅型空调，关注比例为27.1%。单冷型空调显示出“长尾效应”，虽然即将淡出市场，但是仍有销量需求。而由于冬季御寒的需要，冷暖型和冷暖电辅型空调的关注度均在不断上涨。

3、是否变频

（图5）2008年12月变频与非变频空调关注比例分布

目前，非变频空调仍然是市场主流，关注比例高达76.1%。变频空调由于价格偏高的原因，始终不能在销量上取得突破。随着空调能效门槛的提高，变频空调的优势逐渐显露。美的等空调巨头已经准备在2009年打一场轰轰烈烈的变频空调价格战，以提升变频空调的销量和人气。

4、不同功率

（图6）2008年12月不同功率空调关注度排行对比

12月，2匹空调的关注度排名攀升至第1位，而小1匹空调下滑至第4位。1.5匹及小1.5匹空调的关注度也纷纷上扬，排在昔日关注度冠军小1匹空调的前面。中等功率空调性价比的不断提升是其关注度飙升的主要原因。

四、价格段调查

（图7）2008年12月不同价位段空调关注比例分布

由于空调新品的价格越来越高，消费者对高端空调的关注度也随之水涨船高。4001-1万元价位段空调以42.0%的关注比例成为最受消费者关注的空调产品。2000-3000元价位段空调位居其次，关注度为33.2%。上述两个价位段空调占据市场七成多关注份额，因而是市场的绝对主流。3001-4000元价位段空调关注度为14.4%，2000元以下价位段空调的关注度仅为7.5%。

由此可见，消费者对当前功能丰富的中、高端产品的兴趣浓厚，迫于购买能力有限，在卖场最终购买的产品会降低一个档次。因此，厂商想要扩大空调产品的销量，还应该在价格上多让利于消费者。