透析新飞“欧洲能效A+”冰箱市场热销

这是一组中国冰箱业久违的场景，这是一组足以令中国节能冰箱项目管理办公室信心大增的场景： 2003年4月份，新飞“欧洲能效A+”冰箱在上海上市，在一周内，被以精明著称的上海人抢购500多台，后来竟然出现样机也被抢的局面； 2003年5月份，新飞公司“欧洲能效A+”冰箱生产线接到紧急通知：要开足马力，全线加速，将日产量再增加500台！ 2003年6月份，经国家家用电器质量监督检验中心检验，新飞“欧洲能效A+”系列冰箱中的BCD-172CH已达到欧洲能效A++级标准，在国内尚属首家，这表明中国冰箱节能技术已经位于世界领先水平。 在冰箱市场日益同质化的今天，新飞“欧洲能效A+”系列冰箱何以成为一道亮丽的风景，何以在市场上大行其道？ 据了解，此款冰箱的热销得益于以下三重驱动力： 消费引擎：需求就是原动力 近年来，中消协所倡导的消费主题无一不是围绕着科学消费、理性消费展开的，深挖其本质内涵，笔者认为，就是要在全国消费者中倡导一种科学的消费态度。就拿家电消费来说吧，就是要让消费者明白，购买家电不仅关乎全家人的身体健康与生活品味，同时从宏观来讲，也要考虑生态环境的因素。 因此，在国家有关部门的正确引导下，同时伴随着环境问题的日益恶化，科学、理性的消费态度已经蔚然成风，消费者对于冰箱的能量消耗也有了更高的要求，节能冰箱也在此时应运而生。因此可以说，消费者对于节能冰箱的需求是我国节能冰箱业发展的原动力。而节能冰箱之所以大行其道，是因为它在一定程度上顺应了广大消费者在购买产品时，科学的消费行为和价值取向。据调查，在全国一些大中城市，虽然人们对于节能冰箱的接受程度略有不同，但是节能冰箱已经凭借其节能省电的优点，表现出巨大的市场亲和力和号召力，并得到了人们的认可。 李女士是北京市朝阳区的居民，在5月底准备结婚购买家电时，毫不犹豫地选择了新飞“欧洲能效A+”冰箱，她说：“我从报纸上得知这款冰箱每天耗电只有0.4度，虽然它比普通冰箱的价格贵一些，但是几年下来，电费也节省了一大笔，挺划算的。” 李女士的话道出了许多消费者的心声，不妨让我们来算一笔帐：以BCD268（268升）电冰箱为例：普通型产品日耗电量约为1.5度，节能型产品可降至0.6度。按照冰箱寿命12年，电价0.6元/度计算，购买节能冰箱比普通冰箱节省电费2365元。也就是说，买1台节能冰箱可能要多花二三百元，但使用1年半后便可把这些钱省出来。 据调查，持此种心态购买节能冰箱的消费者还有很多很多…… 市场引擎：拉动节能快速跑 除了上述经济帐外，使用节能冰箱还有环保帐可算：目前我国的冰箱保有量已达1.3亿台，冰箱用电已占居民全部用电的50%。今后15年内生产的冰箱将在其预期寿命内消耗6010亿度电，相当于400多亿元的投资，同时排放大量的二氧化碳等温室气体，使全球的温室效应加剧。如果在未来15年内我国全部采用节能冰箱，那么每年节约的电力大约相当于葛洲坝水电站发电量的一半以上，至少为国家节约100亿的投资。这对改善我国大气环境质量具有积极意义，全球环境也将由于能够减排1亿吨二氧化碳而受益。 面对如此巨大的社会效益，国内一些具有强烈社会责任感的冰箱企业纷纷上马节能冰箱。目前市场上的节能冰箱主要有伊莱克斯的“省电奇冰”系列、“银智天冰”系列冰箱以及西门子的0℃生物保鲜冰箱和春兰的电脑温控冰箱。这些节能冰箱都为消费者在选择冰箱时提供了很大的自由空间。 然而在国内冰箱企业中，目前只有两家通过了欧洲将在2005年实施的A+能效标准，新飞首当其冲。“欧洲能效A+”冰箱能效比高达1.7，最低日耗电量只有0.4度，仅相当于一只15W的灯泡，节能效果比一般冰箱节电65%以上，据最新报道显示，此系列冰箱中的BCD-172CH已达到欧洲能效A++级标准，比欧洲能效A+级能效标准要求的节能水平还高出13%、比其当前国际最高A++级能效标准要求的节能水平仍高出1%，这在我国冰箱业中尚数首家。 其实，作为中国电冰箱行业符号品牌，新飞公司自从1984年开始电冰箱生产以来，就一直以倡导绿色生活为己任。十几年来，新飞一直引领着中国冰箱业节能技术创新的步伐和绿色产品的升级换代。1996年，新飞第一家大规模推出无氟冰箱，掀起中国家电业的绿色消费浪潮；1998年，新飞又第一家推出“奋进者”超级节能冰箱，比普通冰箱节电50％以上。此后几年当中，新飞一直在“节能”领域深耕细作，不断推出能效比高的节能产品，并对新飞整个市场销售形成了强大的拉动力。2003年推出的新品“欧洲能效A+”冰箱，成为新飞冰箱家族最受国内外用户青睐的市场“新宠”。 在分析新飞“欧洲能效A+”冰箱的热销现象时，一位业内权威人士断言，“欧洲能效A+”冰箱的畅销，无形之中对消费者进行了选择节能产品的正确的消费引导，进一步增强了消费者的节能意识和环保意识，并将有力的促进我国节能事业的发展，拉动制冷行业向“低能耗、高效率”的方向迈进。 政策引擎：推波助澜更重要 由于制造节能冰箱需要更高的技术水平和先进的生产设施，因此生产商就需要更多的技术支持和资金投入，但人们对于节能冰箱的认可程度却并不是那样的尽如人意，这样就使得一些企业在节能与非节能之间徘徊犹豫。 因此为了推广节能冰箱，同时进一步整顿国内冰箱市场，给上述的这些企业“指点迷津”，国家有关部门规定，今年7月份起，冰箱企业必须生产节能环保冰箱，并且必须拥有“能效标识”标签才能进入市场销售，与此同时，国家经贸委、质监总局也正在制订产品能效标识管理办法及修订相关的能效标准。 按照国家将要推出的《家用电冰箱电耗限定值及能源效率等级》最新标准规定，把电冰箱分成A、B、C、D、E五个能效等级：A级表示最高节能水平、B级表示一般节能水平、C级表示普通水平，D、E级则属于国家将要强制性淘汰的产品水平。2003年，节能冰箱的强制执行将意味着国内冰箱企业将开始“重新洗牌”，围绕“节能冰箱”这一核心主题，进一步与国际标准接轨的节能冰箱将大行其道；反之那些高能耗、无法实现“节能技术”升级的产品将不可避免地彻底出局。 目前，新飞“欧洲能效A+”系列冰箱共包涵5种型号，这5种型号冰箱的节能效果在全国均处于领先地位。据了解，此款冰箱的畅销一方面由于自身的优势，同时也得益于国家节能政策的推动。 有了上述三大“引擎”的鼎立支持，有了像新飞“欧洲能效A+”这样的超级节能冰箱的带领，相信我国的节能列车将向国际标准提速进发。 --中国空调制冷网 小新 摘自河南新飞电器有限公司