家电品质升级趋势出现

据制冷快报记者了解，与发达国家对比，国内的空调和洗衣机销量还有50%的增长空间，但无论是投资者，还是家电企业都不会满足于此，必须寻求品质升级带来的翻番以上增长。

品质升级趋势已现，或有政策支持。“品”代表外在的产品结构与产品创新等，“质”代表内涵的质量、服务、能效等。品质升级趋势随着收入增长与家电更新换代而出现，并将演化深入。家电节能与回收体系建设是节能减排“十二五”规划的重要部分，节能补贴与以旧换新政策有望继续实施。

建立分区域研究框架，落实销量增长的确定性。在增长模式的转型过程中，最重要的是家电消费的基础有多稳健。尽管家电下乡试点省市明年冰洗销售可能回落，但白电整体仍能保持低速增长；其中空调仍然较好，得益于中部省市保有量提升趋势与农村需求爆发。照明在政策支持下高增长最为确定，厨房电器增长有赖于房地产、消费信心及新品类的开拓。

空调制冷大市场称，在品质升级模式下，投资逻辑由以往的主要由销量增长所支撑，转变为行业销量是基础，“品”与“质”的竞争是关键，重点关注竞争结构改善、产品结构升级与定价能力提升，最终落到企业的收入与业绩增长上来。强调“质”对于品牌认同的依赖可提升定价能力。

创建“品”“质”选股框架。白电企业需要“品”“质”兼备，龙头企业的实力较强；彩电与小家电强调“品”的创新，但“质”可能成为提升品牌黏性的突破点；厨房大电“品”的创新空间较小，企业对于“质”的重视创造了高端品牌；照明行业的“品”创新主要在品类替代，正迎来政策性机会。

2011第二届湖南省可再生能源建筑应用技术研讨会往届回顾及会议相关资料下载请登录：http://2011huiyi.chinahvacr.com/