华凌:空调与冰箱新年双管齐下

近日，华凌集团总裁王伟宣布，华凌已经成功完成了内部的产业重组，新一年里将力争空调、冰箱这两项主营业务在品牌提升以及市场份额上都实现重大的突破，并以此再造华凌品牌的辉煌。

一直以来，华凌冰箱作为华凌的拳头产品，受到了广大消费者的一致青睐。而在2006年，在产品研发以及规模扩充上将得到更大规模的投入，从而进一步巩固其在国内的领导地位。首先，全年计划将推出20个型号的冰箱新品，提升产品的市场竞争力，以及促进了产品线配置的完善。

其次，产能上的全面扩张为06年的长足发展奠定了坚实的基础：位于广州同和的冰箱厂已从60万台产能扩张到120万台，而合肥华凌的小冰箱业务投入1.2亿元扩产到180万台后的工程也将于今年2月完成。产能规模打造的完成将大力促进规模成本的下降，并实现了对市场销售的有力支持。

05年部分空调品牌的退出，为06年国内空调市场的激烈竞争让出了空间。面对机遇，华凌在继续维持中高端市场定位的基础上，制定了行之有效的销售应对策略，争取在市场份额上实现稳步的增长。

具体措施方面，在营销策略上有针对性的实行南北差异化，华南地区主要实行扁平化方式，在北方新兴市场，则重点引入国外盛行的总代理制度；另外，素来重视国内市场的华凌将启动国外市场的拓展，实行双轨并行，拥抱利润增长的另一片崭新天地。