08空调靠低端产品破冰救市

空调市场向来“靠天吃饭”，在2008年不但赶上了“凉夏”还遭遇了“通胀”。于是在旺季，空调市场陷于低迷状态。6月，空调市场的关注度已经跌落到3月初的起步上涨水平。空调市场能否度过“寒流”，低端产品能否破冰救市，敬请关注ZDC6月的空调报告。

一、主要观点

6月本该是空调市场的旺季，可是2008年6月的空调市场表现平平，并未出现预期火爆的销售场面。只有2000元以下小功率空调的销售状况还差强人意。不仅仅是6月的空调市场销量不佳，从3月份开始，空调市场的销量增幅就已经开始低于去年同期了。

那么，6月消费者的消费动向如何呢？究竟何种空调热销市场、何种空调被打入冷宫呢？互联网消费调研中心ZDC对6月空调市场20家厂商的453款产品进行调查，得出以下主要结论：

?6月空调市场反应冷淡，关注度跌回到3月初的起步上涨水平。

?格力以34.8%的关注度稳坐空调业霸主之位。

?美的投机取巧，关注度暂时超过海尔。

?挂式空调前景看好，关注度又升高3.5个百分点。

?消费者对冷暖电辅型空调的需求量增大。

?非变频空调以82.5%的关注份额牢牢把持大半市场。

?1.5匹以下（包括1.5匹）的小功率空调占据市场七成多关注份额。

?2000元以下空调走俏，关注度飙升8.8%

?十大主流品牌中，三菱电机的市场均价最高，格兰仕最低。

二、整体市场调查

1、整体市场关注度

2008年1至6月中国空调市场关注度对比

2008年3月空调市场就进入了销售旺季，关注度超过节前水平。4月、5月空调市场的关注度逐月攀升。虽然这一时期的关注度呈现增长态势，但是销量却低于去年同期。6月，空调市场不景气的境况直接体现在关注度上，其环比5月下降了30.6%。

出现上述情况的原因是：2008年的天气热得比较早，再加上年初空调涨价的呼声较高，所以许多消费者提前实施了购买计划。不过，随着夏季的到来，天气相较往年要凉快许多，导致部分消费者持币观望。

此外，2008年通胀率较高，粮食、汽油、商业用电都提高了价格，消费者不得不缩减购买预算、平衡开支。于是，原计划买高端空调的消费者降低了购买档次，可买可不买的消费者放弃了购买计划。

还有一部分消费者听说空调的能效准入门槛要提高，估计不得不低价处理大量不达标产品，于是延迟了自己的购买计划，等到空调的价格探到谷底再伺机购买。

2、品牌关注度分布

2008年6月十大主流空调品牌关注比例分布

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2008