重庆空气能处于起步徘徊阶段

制冷快报 - 据空调制冷大市场获悉，重庆市自然条件和经济条件都应该促使空气能这一节能环保产品的大力发展，据重庆地区多数区域负责人、经销商反映，“重庆地区空气能依旧还在起步阶段徘徊，发展缓慢。”是什么原因影响了重庆市场空气能的发展呢?

知道不等于了解

在采访中，中广欧特斯重庆地区负责人谢进表示：“我觉得重庆市场最大的问题就是认知度不高，原本重庆的空气能市场起步就晚，直到08年开始认知度才稍有起色，直到现在才慢慢开始接受这个新兴事物。”

空气能热水器行业最缺乏的就是大众认知度。据业内人士反映，目前，空气能热水器生产企业除了一些大品牌外，单独依靠空气热水器产品线的企业年销售额超过3000万的仅有20个左右，这就决定了这些企业拿不出足够的资金来进行持久的推广。虽然现在已经有大品牌进行大规模推广，但在重庆地区，微弱的影响力就犹如投入大江里的一粒小石子，来不及掀起一层涟漪，便淹没在了滔滔江水之中。“或许在电视广告的轰炸下，大家现在都知道有这么一种产品，却并不了解它好在哪里，也不来了解。”重庆明原方星科技有限公司负责人贺明强说道。

市场混杂

重庆泰众电子负责人曾文祥告诉笔者，目前重庆市场并不火热，但却有150—200家大大小小不同的空气能热水器牌子，而有自主品牌的只有美的、格力、长菱等为数不多的十几家，大多数企业处于一种不知名的状态。

“一些不知名企业为了能够生存，有的就自己动手组装，或采取了“贴牌”的措施。同时，贴牌产品由于质量不过关，消费者投诉较多，从而影响产品本身的美誉度，使本来就凌乱的市场更加混杂。”

据了解，重庆市质监部门前不久对辖区内的空气能热水器企业进行专项执法检查，在7家被检的生产企业中，有3家未取得3C认证，产品不合格率高达42%。不管从经销商的角度、企业的角度、还是行业发展来看，市场乱象都将为行业的发展带来无穷的祸害。

消费者对空气能产品本来认知度就不高，当第一次成交给消费者带来阴影后，将会带来潜在的一系列问题，重庆泰众电子负责人曾文祥就遇到过类似问题，“刚开始做空气能时也没有品牌意识，代理了一个不知名的牌子，结果总是出问题，客户非常不满意，就此损失了不少客户，堵了自己的路。”

同时，对整个行业的发展而言，市场价格的乱象也扰乱了整个市场的秩序。到时，市场未发展，企业与行业就先自乱阵脚，由此而发的“蝴蝶效应”将对整个行业的发展产生不可预知的影响。

加强推广力度

在厂家和经销商认识到影响力的问题后，开始逐步加大广告宣传力度，强化用户对空气能热水器的概念，同时设立专卖店。中广欧特斯重庆地区负责人谢进告诉记者：“中广从02年就开始进驻重庆，目前在重庆的每个的区都设有一家专卖店，一共28家，一直在做相关的推广工作，除开电视等媒体的宣传方式，每逢节假日就会在各区域举办各种促销宣传活动，各相关展会也会积极参与，几乎每年的宣传费用都1000多万。”

重庆泰众电子负责人曾文祥也表示，“虽然目前重庆市场整体状况还有待加强，但通过几年的宣传下来，还是有所成效，主动咨询的人多了很多。”一旦有人愿意了解，通过口碑效应想要了解的人将会越来越多，每个新产品必然有一个发展的过程，走过认知阶段将会迎来一个新的发展高峰期。

品牌团结 形成自律

作为空气能行业的经销商与企业应如何防止市场乱象，从而对市场进行保护?知名企业采取措施来维护自身知识产权和名誉权，杜绝“被贴牌”;同时，品牌与品牌之间要相互团结，共同开拓市场，起到带头促进作用，使行业朝好的方向发展;并且，不知名企业要有长远眼光，抛弃投机取巧的作为，形成自律意识。只有整个行业从自身着手进行管理与相互监督，才能真正的形成良性循环。

对经销商而言，市场有序的进行将为自身提供公平发展与竞争的机会，谁的产品品质更过硬、售后服务更完善、技术含量更高、营销推广更好，就更可能获得市场的青睐，“优胜劣汰”将是市场不变的守则。

对此观点，采访的经销商们均表示认同，“品牌企业共同合作，市场规范了，行业发展了，企业自然也好了。”重庆明原方星科技负责人贺明强说出了自己的期望。