如何逆势破局？纵论空气能热水器行业营销传播
据悉，2015年7月起，空气能领导企业广东纽恩泰新能源科技发展有限公司将重磅登陆全国各大高铁站、高铁列车广告，广告涵盖头枕巾、品牌冠名、海报、语音播报以及站内大型LED屏等闭环传播，总投入过千万，受众超亿人次，打造高铁大营销战略，进而实现空气能市场认知度较低的逆势破局，引领空气能行业快速健康发展！
自2014年9月，纽恩泰品牌开创行业先河，将其空气能热水器产品派送寒冷的南极，为南极科考队提供热水、采暖等保障后，空气能行业在技术、产品、品质、服务等方面都日渐成熟化。纽恩泰南极之旅，对促进行业发展意义重大，主要体现两方面：（1）它用实际行动证明了空气能产品在极寒环境中依然能运行；（2）它彻底粉碎了人们过去对空气能产品“热泵怕冷”的落后认知，对推动空气能全面普及具有积极的促进作用。
目前，我国空气能行业在技术、产品、品质、服务等方面日趋成熟的背景下，提高认知度，推动终端营销成为发展的首要问题。我国的空气能产业起步晚，发展至今，也不过十来年的历史。相比传统燃气热水器、电热水器，甚至太阳能热水器，资历都要浅得多。资历浅，市场认知度相对较低，让空气能热水器面临着营销战略上的逆势。
而针对空气能市场认知度低，作为行业的领军品牌，纽恩泰也一直在努力改善。在2014年，纽恩泰率先发起了“中国空气能普及万里行”，行遍全国20多个省市，全面提高了空气能市场的认知度，有效的促进了终端消费。而今，继“中国空气能普及万里行”后，纽恩泰再发力，斥巨资投放高铁广告，是营销战略大转身，旨在帮助企业和行业在认知度较低的逆势中实现破局。
资深媒体人士指出，“傍上”高铁，是纽恩泰“快、精、准”大营销时代的开始，标志着纽恩泰将从“极地模式”向“高铁极速”跨越。高铁速度快，覆盖面积广，广告信息传播也快。另外，目前高铁属于高端的交通工具，主体的消费人群收入普遍较高，与空气能热水器的高端消费路线极为吻合。借助高铁传播，营销不仅能快速，而且精准，是空气能加快营销传播，实现逆势破局的一大捷径。
