高能效空调补贴新政引发暗战

国家“高能效空调推广补贴”新政实施刚过一周，便引发了国内空调巨头们的暗战。空调企业纷纷推出各类优惠政策。志高、格力等国内主流品牌率先启动了高能效推广活动，而三菱电机、松下、日立等外资品牌纷纷参与到“高能效推广补贴”的市场竞争中来。

空调企业角逐高能效市场

此次，国家出台高能效空调推广补贴，给予企业在销售1、2级能效空调过程中300-850元的现金补贴，发改委相关人士坦言，节能惠民工程就是要通过政府补贴的方式，鼓励企业市场推广的积极性，先让利于民做大市场。只要将高能效市场的销售氛围形成，就可以通过市场机制来吸引企业销售与消费者购买的积极性。

志高董事长李兴浩也认为，高能效推广补贴政策就是以“国家补一点、企业让一点”的方式，快速打破市场销售瓶颈，推动高能效市场蛋糕的快速做大。志高率先推出优惠政策，所有1级能效的志高空调市场售价，仅相当于其它主流品牌同型号售价的1/3，与5级能效的产品售价相当。一款1匹单冷1级能效的志高空调，市场售价仅为1280元。

此前，三菱电机、松下、日立等外资品牌也纷纷参与到“高能效推广补贴”的市场竞争中来。行业观察家认为，对于所有空调企业而言，要想实现对高能效推广补贴政策的最大化利用，就必须建立在市场的规模化销售支撑上。由国家发改委和财政部联合启动的“节能产品惠民工程”中对1、2级高能效空调的补贴幅度在300-850元不等。不过，对于享受补贴的企业和操作流程有着严格的要求，企业必须要先补贴给消费者，等高能效空调年销量达到10万台后，才能获得政府的补贴资金。

这就意味着，企业必须要快速扩大高能效产品的市场份额才能获得产品补贴。这也是这些空调企业不惜成本占领市场的原因。

惠民工程每年节省25亿度电

近年来，随着国家建设集约型社会和节能减排政策的日益深化，家用空调平均能耗过高的问题逐渐暴露，对此，政府相关管理部门已经明确提出，要逐步淘汰低能效的空调，普及高效节能产品。

“国家之所以对普及高能效空调如此重视，主要是低效空调已经对国家能源、资源的消耗过快，甚至威胁到了能源安全。”中国家电协会副秘书长徐东生表示，最近几年，全国多个城市相继出现夏季用电高峰拉闸限电的现象，就与夏季空调集中使用导致负荷太高有关。

一位家电企业负责人指出，为了响应整个社会节能减排的需要，推动空调行业技术升级，发改委联合财政部出台了“节能惠民工程”补贴政策。“这项政策的宗旨就是，以政府补贴的形式，间接分担高能效空调的单台成本，促使节能型空调走下高价，进而达到全面普及的效果，最终使国家、社会和消费者都受惠。”

为了说明普及高能效空调的重要性，中国家电协会的有关专家算了笔账，去年全国空调总销量大概为6000多万台，而高能效空调仅占8%，即500多万台，如果惠民政策能使高能效空调销量占比上升到30%，则每年可以节省25亿多度用电。这还仅仅是保守估计的数字，如果将空调的社会保有量在5年内更新80%，并全部替换为高能效的产品，那么，这个数字将是非常可观的。

“当然，这只是政策层面的预估，要想真正落到实处，必须通过各空调企业在技术研发、市场营销等方面的配合。”李兴浩指出，从6月1日公布的节能空调推广目录可以看出，一些具有社会责任感和市场敏感的企业，已经意识到政府在普及高能效空调上的决心和信心。志高在这次节能空调推广行动中尤其突出，第一时间参与推广目录的申报，并最终中标198个，其中1级能效112个，占整个目录一级能效中标总数的34%，各项指标均创造行业第一，充分体现了其综合实力和市场敏感度。

挤干价格水分才有出路

业内人士指出，高能效空调市场之所以在政府强力推广前迟迟没有启动，究其原因，一是价格高，二是技术要求高，三是空调企业产量小，四是消费者观念偏差。

“我认为，消费者在选择高能效空调时，仍然最看重价格。”中国消费者协会韩华胜秘书长助理认为，要调动人们的购买欲望，必须把价格拉下来。

以往，高能效空调的“天价”，令不少消费者望而却步，比如1P挂机1级能效的空调一半零售价在4000元左右，而5级能效的产品却只有1000多元，两者相较，消费者认为购买高能效空调不值得。

“节能惠民补贴政策出来后，国家将对能效等级为1级或2级的房间空调器按制冷量分四档给予补助，补助从300元到850元不等，并设定了推广上限价格，使高效节能空调符合经济适用原则，让广大消费者得到了更多实惠。”韩华胜指出，通过财政补贴，空调企业的单台成本得以分摊，进而有了下调价格的空间。

补贴之后，2级与5级空调的价格将差不多。因此，专家预计1、2级空调一年后会占到空调销量的一半。

“惠民工程对于我们来说是一个发展契机，志高将打破行业高能效空调高价格的规则，使1级能效产品平民化。”志高空调董事长李兴浩对和讯网表示，在惠民政策出台的第二天，志高便启动了“1级能效空调普及风暴”，在全国推出30万台1级能效工程机，以3折的优惠，引起市场强烈反响。

技术派引领未来行业竞争

一业内资深人士从技术层面分析了第一批节能空调推广目录，“这张榜单值得细细品味，通过横向、纵向等多角度的分析，可以看出，其背后反映了当前空调行业在高能效领域的竞争格局和技术实力。”

该人士指出，榜单上的19个中标企业，基本上囊括了我国空调业的“实力派”，其中国产品牌13个，其中，志高、格力、美的占绝对优势。外资或者合资品牌6个。“这些细节反映了各个空调企业在节能技术建设上的差异。”中国家电协会副秘书长徐东生如是说。

北京工业大学环境与能源工程学院制冷学科部李红旗教授认为，要在节能技术领域独领风骚，必须有多年的技术积累和丰厚的人才储备，并且在此前蝇营狗苟的概念战、价格战中定下心来，从压缩机和配件品质着手，一点一点地提升节能效率。

中国家电协会副秘书长徐东生指出，09制冷年在高库存和全球金融危机的冲击下，竞争形势大乱，而“节能”这个竞争点众望所归，将改写行业格局，“前几年大家拼命在市场终端做文章，争来争去无非是价格和渠道的较量，今年的情况有所不同，节能可不是用嘴说出来的，而要靠产品技术说话。”

招商证券分析师毕岩指出，节能补贴政策将对国产空调有利，随着国家对节能的日益重视，技术力量强的空调企业才能在未来取胜。