三门冰箱的零售额超过双门冰箱，占据市场首位

制冷快报 - 制冷快报讯：近年来，在大企业的持续推动下，在产业政策的护航中，三门冰箱已经成功占据国内市场的主要份额。统计数据显示：截至2012年4月底，三门冰箱的市场零售量占比达34.58%，零售额占比达38.41%。同一时期，双门冰箱市场零售量为53.22%、市场零售额占比34.88%。三门冰箱的零售额占比已经超过双门冰箱，占据市场首位。

目前，在美的电器的所有冰箱产品销售比重中，三门冰箱的零售额已经超过双门冰箱，成为国内三门冰箱市场的最大推动者。据制冷快报记者了解，今年以来，包括海尔、西门子、容声等大企业的三门冰箱销售比重，均超过双门冰箱。

在三门冰箱市场份额逐年增长的背后，正是近年来我国冰箱产业的高端化发展日渐成型。所有冰箱企业开始认识到高端化转型已是迫在眉睫。从去年开始美的电器率先瞄准三门冰箱市场展开的一系列产品、技术和市场推广等布局，被认为是“小切口创造大市场”的战略阳谋。特别是今年以来，美的凡帝罗意式三门冰箱以“最简单的开关动作、最方便的保鲜功能、最简洁的外观设计”三大标准，为我国三门冰箱最佳使用体验定调。

与双门冰箱时代的技术性、功能性竞争不同，三门冰箱时代开启背后整个行业消费需求呈现个性化、技术创新呈现智能化以及产业应用环境呈现多元化。这意味着三门冰箱的普及取决于创新性地为用户提供最佳产品使用解决方案，将会对家电企业现有的经营策略、系统布局提出新的挑战。

空调制冷大市场专家认为，三门冰箱取代双门的关键力量，不能只停留于温区变化、容量增加、技术升级，还应该让消费者在选购、使用三门冰箱的过程中，产生与双门冰箱完全不同的使用体验。只有这样，才能通过三门替代双门过程完成企业经营质量、品牌溢价的战略升级。

与双门冰箱经过10多年的持续普及，已经成为所有企业立足市场经营的规模化支撑力器不同，受到技术门槛、产品品质、市场推广能力等多方面因素的限制，当前三门冰箱的普及还停留在美的、海尔、容声等几家大企业的高端战略转型体系中，只能成为几家大企业的游戏。