09年空调市场的降价促销战开打

上个冷冻年结束时，有业内人士预言2009冷冻年度空调价格将继续上扬，但未至传统意义上的旺季5月，2009年空调市场的降价促销战却已然开打。

苏宁首先撕了一个口子。日前，苏宁拨款30亿元专项资金，致函国内外空调知名品牌，如美的，海尔、志高、AUX、海信、科龙、格兰仕、长虹、松下、三菱重工、惠而浦等，宣布将在3月份采购百万台以上空调。

苏宁如此形容各大厂家的态度——“反应强烈，纷纷来函表示尽快洽谈”。这使得苏宁认为自己此时出手，是给目前面临较大库存压力的空调厂商注入了一针兴奋剂。

在苏宁的空调采购单上，有一个值得特别注意的地方：“此次货源价格大多集中在2000元以下，1P空调跌破1000元以下，1．5P空调跌破1500元，2P空调也重新回到2000元关口。相同功率的产品价格，普遍比目前市场价格低了300元至1000元。”

在苏宁之后，国美亦抛出百亿元空调采购单。近日，国美集团宣布国美、永乐、大中、三联四大品牌将在2009年联合采购价值100亿元的空调，正式启动了2009年空调降价促销大战。国美同样将降价的态度表明，“由于此次采购量大，厂家提供了更多的价格支持，相应空调产品比市场同等产品便宜300元至1100元。”

苏宁、国美的降价举动有因可循。日前，国家信息中心市场处处长蔡莹认为，2009年空调价格将呈现下滑态势。

蔡莹表示，造成空调价格下降的最主要原因是1300万台巨大库存的压力需要释放，而且根据相关能效标准，2009年是这些库存释放的最后机会。虽然新能效标准的具体内容还没有确定，但业界普遍都认同2、3级能效以下的低能效产品需要在市场上尽快消化掉，而这部分低能效产品在库存中还为数不少。下调价格显然是空调企业加快消化库存采用的最为普遍和明显的一种方式。

另外，受全球金融危机的影响，2008年空调市场出口和内销都呈现出下滑趋势。在金融危机给空调行业带来冲击的同时，也带来了原材料价格的大幅下降。铜价从最高点每吨7万元，跌到目前2．8万元左右的价位，空调的成本每台下降15%以上，给空调产品带来了较大的价格下调空间。但由于空调厂商现有库存被原材料高位套牢，空调价格并没有出现大幅度下降，但空前的资金压力，使得一部分厂商开始松动价格。

于是，苏宁电器在2月23日发布《2009中国空调行业白皮书》指出，已经连续五年涨价的空调行业，将在原材料成本下降、高位库存、出口萎缩、部分渠道抛货套现、能效大限、现金需求的六重压力下全面走向价格的理性回归，期间也将伴随着与深陷高价位库存、高渠道成本、高期货亏损的三年涨价既得利益品牌之间的激烈博弈，但价格跌停拐点已成大势所趋，全年降幅超过30%，有望回到2004年的价格水平，低价跳水、高温预期和家电下乡三大拉动力将有效拉动内需市场，空调行业在阵痛中迎来喘息之机！