冰箱巨头紧握“高端”备战黄金周

高端冰箱普及逐步推向高潮，部分二、三线冰箱品牌或将面临淘汰风险

国庆黄金周将至，包括美的、海尔等在内的各大品牌为抢占国内高端冰箱市场，纷纷推出各种营销策略。昨日，记者从容声冰箱获悉，为抢夺更大的市场份额，容声也将针对三门冰箱推出系列优惠计划，并希望把高端冰箱普及推向高潮。

高端冰箱成为行业主流

每年国庆前后，新婚、乔迁家庭数量均明显大增，而高端冰箱因其节能环保、容量大、外形时尚等优点，逐渐成为消费者新宠。为了争夺利润最高的市场份额，各大品牌纷纷拿出看家本领，希望在高端市场获得更大的主导权。

容声冰箱国内营销负责人表示，今年以原生态系列为代表的容声三门冰箱销售呈现高速增长态势，并逐渐成为国内高端冰箱市场的主流，受到新婚或乔迁新居的广大消费者的青睐。为了加快市场占有率，他表示，容声将在国庆期间推出集“分立多循环技术”、七彩光合养鲜技术等行业领先的保鲜技术于一身的三门冰箱，引领行业高端冰箱的发展。

美的、海尔、新飞等品牌也纷纷推出各种系列新产品及优惠。如美的推出“天鲜”系列、海尔推出“卡萨帝”系列……市场竞争已呈现白热化。

对此，美的冰箱有关负责人说，目前美的冰箱已形成对开门、三门、多门等大容量产品为主导的高端产品集群，今后还将衍生出更多的新系列，全力参与高端市场的争夺。

技术实力将决定品牌地位

随着国家对家电节能、环保技术要求的提高，加上2009年将正式实施新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》标准，冰箱行业的准入门槛也悄悄地在提升。

海信科龙副总裁石永昌认为，现行冰箱国标之所以要升级，是因为其已滞后于行业技术的发展。据统计，目前市场上的空调80％以上为5级产品，而冰箱有80％以上的都是节能产品，就是达到了现行国标2级或1级标准，其中容声冰箱100％都是节能产品。按照现有国标，容声冰箱目前在售产品全部达到了2 级以上，即全部是“节能冰箱”。因为有这样的实力，海信坚决支持明年冰箱新能效标准的升级。

石永昌表示，升级后的冰箱国家能效标准比原来提高幅度挺大，对不少企业是个考验。

据悉，为了赢得市场并应对即将实施的新国标，各冰箱企业不断加强在技术研发方面的投入力度。美菱等品牌的三门、对开门冰箱新品迭出，且逐步从一级市场向二、三级市场扩张。以高端产品为主的冰箱大战，悄然展开。

家电业内资深人士接受本报记者采访时表示， 随着容声、海尔、美菱等冰箱品牌加快高端市场步伐，加上新国标的即将实施，市场上部分研发实力不足、销售渠道较弱的二、三线冰箱品牌或将面临被淘汰出局的情况。