2011空调市场竞争依然激烈 恐将重新洗牌
【中国制冷网】2011年还有3天即要结束，许多行业均在根据2010年的市场状况预测2011，空调行业近日也出来了相关的数据和专家预测，但是目前存在的争议也较多，一种观点认为是空调业将会大起大落，2011年度空调企业的日子不好过;另一种观点则认为空调业还将继续保持一定的增长，但增速会放慢;第三种观点则认为市场竞争将从要规模向要效益转变，国内空调企业将迎来新拐点。
企业大打扩能战 或将重新洗牌
在日前举行的2010年美的全球经销商大会上，美的制冷家电集团CEO方洪波阐述了全球化对于“再造一个美的”宏伟目标实现的重大意义。他表示：“‘十二五’期间，美的集团将全力冲刺销售收入2000亿元的目标。如何‘再造一个美的’,全球化是必经的途径。在实现这一构想的过程中，全球化将扮演越来越重要的作用。”
无独有偶，总投资超30亿元的格力电器郑州产业园项目奠基，成为其国内第四个生产基地。另外，早在今年5月，美的南沙工业园已破土动工，投产后空调年产能达500万台，是继3月邯郸工业园开工之后，2010年美的空调制造基地布局的又一招“关键棋”。
种种举动均表明，各空调巨头对海外市场皆蠢蠢欲动，对于掌握了雄厚的资金、技术、品牌、渠道的空调企业来说，长远的规模化发展永无止境，而广大的海外新兴市场成为规模化扩张的新机遇和增长空间。有关数据显示，2010冷年空调出口同比增幅约为40%，已恢复到金融危机以前的水平。目前，欧美市场发展趋于理性，但非洲、中东等新兴市场潜力巨大。由于经济发展和天气炎热，非洲市场的空调需求旺盛，正成为企业的重点市场。
分析人士指出，随着空调寡头的产能扩张，将在行业掀起新一轮的“大企业扩张、小企业收缩或关门”的小幅度洗牌。未来市场竞争或将表现为几个空调“大鳄”之间的血腥拼杀，众多小品牌的生存岌岌可危，市场竞争更加残酷。
技术比拼仍是主流
12月初，美的推出所谓的全球首台太阳能空调，之后格力便意味深长地宣称：其太阳能空调已实现向美国出口。同时，海尔在力推物联网空调后，又推出了除甲醛空调，在实现了高效节能后，将竞争转向健康。
国产品牌的步步紧逼，令外资品牌感到了前所未有的压力。根据奥维咨询的最新数据显示，在今年前十个月的中国内外资空调市场占比中，国产品牌市场占有率达到了88.82%，对外资品牌形成压倒性优势，两年前内外资品牌的比例还是三七开。
专家指出，无论是变频等高能效产品，还是太阳能等新能源产品，或是热霸、铜抑菌等差异性产品，均能从中看出企业的市场布局和竞争重点，向更高层次的技术领域推进，可望带动空调产业转型升级。
