小天鹅空调未销先热 美的彰显平台实力

上周，由《中国企业新闻网》率先披露的小天鹅空调借助美的营销平台复出一事，日前得到了美的方面的确认。在消息人士称，小天鹅空调有望于2011年3月上市。不过，《中国企业新闻网》记者从空调渠道得到的消息显示，小天鹅空调已经出现在美的2011年度的营销政策中，并作为中低端机型出现，以工程市场为主导，巩固和形成美的在空调领域的领先优势。

空调业内人士指出，目前美的在空调领域，以多品牌整合并推动整个空调产业的扩张路线图已经非常明显，这不仅有助于美的在空调业务上全面领跑于格力，而且多品牌的格局会进一步实现对其它二三线企业形成强大的攻击。

有知情人士表示，“随着美的在2009年对空冰洗三大产品的营销体系进行重组和整合，美的的营销平台实力全面彰显，这不仅让美的小家电集团快速跟进，也进一步确立了美的在白电市场一线的营销拉力。”

“目前，在空调市场上，美的定为变频领军者，主打中高端产品形象，追求一定的利润和城市市场份额。那么，华凌和小天鹅将为成为美的对农村市场，以及城市工程市场的两大利器。通过强大的营销网络，特别是高性价比优势，会对志高、奥克斯、长虹等二三线品牌形成强大的压力。这才是美的欲复活小天鹅的真正原因。”一位空调代理商说。

小天鹅方面表示，“现在小天鹅没有空调生产线，如果小天鹅空调上市，那是美的生产并贴牌的，需要按照净销售额的0.3%给我们支付商标使用费。”

此前，小天鹅A的公告中还显示，美的电器许可本公司及控制子公司在洗衣机和干衣机商品生产、销售及广告宣传中使用“美的”商标。“在2010年的洗衣机生产中，美的品牌的滚筒洗衣机是由我们来代工制造的，协议签署以后，将不会再有这种格局”，小天鹅方面说，这也会以授权商标产品的净销售额的0.3%计收商标许可使用费。