美的空调再夺行业出口冠军

一支独秀，美的出口再度称雄

近几年来，随着国内空调市场的日益饱和，出口成为国内空调厂家新的增长点。然而，连续几年的高出口增长出口也面临着越来越大的压力。人民币升值的汇率改革则使得空调出口的成本优势进一步削弱；钢材、压缩机等一系列原材料成本价格的上涨幅度远高于出口销售价格的上涨幅度，再加上国外反倾销阴影始终挥之不去，欧盟环保"双指令"提高了空调进入欧盟市场的门槛，这所有的一切，都加大了空调出口的难度。

在此之前，美的空调已经成竹于胸。千万产能的形成以及上下游产业链的纵深协同，保证了美的空调超大规模下的成本优势；与世界制冷巨头东芝开利的全面合资合作和6sigma项目的实施，极大地提升了美的空调的技术品质；同时，美的空调海外市场管理也居于国内一流水平，而美的海外市场的细分和扁平化营销策略，也为美的在海外市场的开拓铺平了道路。

根据中国海关的权威数据显示，05冷年（04年8月-05年7月），美的空调海外销量高达430万台，稳居行业首位，这是美的继04冷年获得中国空调出口冠军之后的再次卫冕。不仅如此，美的还凭借一支独秀的市场表现，进一步拉大了同第二、三名和其他品牌的出口差距。

6项大奖， 成就05冷年最大赢家

在国家信息中心的发布会现场，一份对全国106个城市、750家专营、百货商场月度空调器零售监测数据统计整理得出的权威报告，引发了行业的震动。报告显示：2005年冷冻年度国内空调品牌只剩下69个，与2004年相比，有27个品牌消失从监测数据中消失。国家信息中心市场信息处处长蔡莹分析，27个品牌出局的同时，大品牌的集中度在本年度里进一步提高。

05冷冻年度初美的空调提出 “05摊牌年”的市场判断时，业内一些人士尚持有怀疑的态度，一些中小品牌也存有侥幸的心理，而本次国家信息中心的权威结果一锤定音，成为这位行业巨人“摊牌论”的最有力的佐证。

对行业的高瞻远瞩源于美的空调对自身实力的自信，这种自信也当然在本次发布会上得到了印证。本次发布会上，美的空调以6项大奖当之无愧地成为了现场获奖最多、最耀眼的明星。除了出口第一获得的“2005（冷冻）年度国际市场先锋奖”之外，美的空调还以稳定的内销增长获得“2005（冷冻）年度全国畅销空调品牌奖”，同时，健康冷静星（T3型）挂机和高能效（V型）挂机也分别获得了“2005（冷冻）年度畅销空调型号奖”和“2005（冷冻）年度畅销节能空调型号奖”。在节能口水战不断的05年，美的空调还以自己务实的态度和“节能普及”的突出行为，获得了“2005（冷冻）年度全国畅销节能空调品牌奖”。在消费者的网上投票中，美的空调也获得“2005（冷冻）年度最佳性价比空调品牌奖”。可以说，05冷冻年度是节能事业全民参与的一年，也是美的在节能空调市场确立领导地位的一年。

踏入06年，迅速成熟的中国空调业将从“摊牌年”升级至“PK年”，空调行业的竞争也正式进入以综合竞争实力为基础的无缝竞争时代。在多年 “血与火”的洗礼后，美的空调也正从“优秀到卓越”进化，一统天下的霸主气质正悄然生成。