空气能企业进入品牌树立关键期

制冷快报 - 空气能热水器经过十余年的发展，市场拓展每年以40%的速度在扩张，态势良好，而空气能热水器行业的主导品牌即业内前三、前五“争夺战”一直是空气能企业必争之高地。

任何行业，任何时期都是以品牌制胜的，如今空气能行业发展迅猛，是树立品牌的关键时期，我们应该重点做好品牌推广工作，提升空气能热水器的认知度，提升空气能热水器的产品形象。

那么空气能企业该如何进行品牌推广？据制冷快报记者了解，目前空气能热水器最普遍的品牌推广方式有电视广告、网络广告、刊物广告，此外还有区域性的楼盘广告、公交广告、高炮广告、参展展会、交易会等形式。电视广告成本相对高，覆盖范围广，其给予消费者的是一个概念广告，即有空气能热水器这样一个产品存在，提升普遍认知度的宣传效果。

空调制冷大市场专家认为网络媒体正起着越来越重要影响力，网民的增长见证了网络媒体存在的价值，其推广几乎覆盖了所有的网民，各大网络主流媒体几乎都有空气能热水器的身影。其渗透力之广，使空气能热水器能最大可能的达到它的潜在消费者。网络媒体的权威性很容易让消费者接受，绕过消费者对广告的防御心理，以新闻的形式引起消费者的共鸣、赢得消费者的信任。而新闻报道的转载能够扩大新闻覆盖面，达到二次传播甚至多次传播，迅速提高品牌知名度、美誉度。

另外以新闻的形式来报道关于商家的特定产品、品牌形象也比较普遍，使受众获得正面信息改变态度，在潜移默化中引导群众口碑，从而直接促进其购买行为，实现营销价值，实现品牌形象的延伸。

做为一种新兴的热水器类型，并没有像其他热水器一样有广泛的市场认知度，应趁旺季来临之际，加大品牌推广力度，做大市场，树立良好品牌形象。