春兰杀回空调市场

制冷快报 从2012年1月1日起，春兰空调开始在中央电视台、湖南卫视以及江苏卫视重点时段投放广告，由此向业界宣告了其复兴计划。据悉，此次春兰的目的是让春兰空调回归市场主导品牌。

春兰曾是昔日空调霸主，但受集团多元化之累而渐渐没落。早在2010年4月，春兰集团高管就曾表示，集团将持续加大投入，计划用三年时间将春兰空调拉回到主流阵营之列。春兰方面称，在空调这个领域经过这几年的调整，还是想做大做强。据了解，春兰空调此次复出主要以变频、静音、无氟等主要特性为主打。

如今的空调市场集中度已较高，蛋糕基本被格力、美的、海尔、志高、奥克斯以及松下、LG、大金、三星(微博)等品牌瓜分。2011年，由于政策拉动效应递减、房地产调控等因素，空调行业库存创下了历史新高。2012年整个空调行业亦不乐观，由此，业内普遍认为春兰的回归充满挑战。