空调主流品牌本周悄然放水

近日，苏宁电器向腾讯科技表示，今年京城空调市场再次走到了十字路口，首先，“靠天吃饭”的命运没有彻底改变。今年连续两三天的高温就会遭遇暴雨，可以说今年的雨水比往年来得更多一些；其次，比往年多一重因素是正是空调热卖时的7月、8月，今年遭遇奥运限行(7月20日－9月20日)。而随着冷冻年度的即将结束，空调厂商面临着年度销售任务难以完成的境地，所以本周可以说是空调厂商冲刺08空调冷冻年度销售任务的最后攻坚阶段。“空调大王”苏宁电器率先出手，本周携手海尔、美的、惠而浦、海信、科龙、志高、松下、三菱重工、大金、东芝等19大品牌开闸泄洪，掀起08冷冻年度最后一轮降价。

第一座大山：能效大限临近 库存压力剧增

2007年全国库存的4级和5级能效空调多达1000万台。到2009年，国内空调能效比准入门槛很可能从目前2.6提高到3.0，也就是说，07年的4级和5级能效空调库存和08年生产的必需在2008年消化。国标能效“三级跳”将对空调行业产生何种影响，是近来业内的焦点话题之一。北京苏宁总经理助理孙承志透露：新国标实施后，2009年，能效比达3.0以上的空调产品市场需求将新增2000多万台。但与此相对的是，目前国内空调市场上80％以上的定速空调产品能效低于3.0，07年全国库存的4级和5级能效空调多达1000万台，这些空调面临着一年短期内迅速消化的巨大压力，要想避免这一“剪刀差”带来的损失，各大空调品牌必须跑赢这场“生死大战”。

同时，受人民币升值、出口退税减少、美国次贷危机、原材料成本上升等宏观因素影响，空调出口增速下滑；另外，和去年同期相比，一季度空调销售月度平均增长率超100%。但进入四月份，随着库存压力的加大，“涨价”风声受到抑制，而市场实际需求并不如预期乐观，一季度的超常规增长也透支了二季度的销售，加上五一黄金周被压缩，导致这一空调销售的关键节点并未得到往年相同的效果，在旺季正式启动阶段即遭遇低迷，内销全面受挫。据各大空调厂家反馈：二季度以来，空调出货同比去年甚至出现了一定程度的负增长，内销受挫也导致库存高位蓄水，接近危机警戒线。

第二座大山：冷冻年度结束在即 年度任务最后冲刺

孙承志介绍，空调不同于其他电器产品，空调销售年度被成为冷冻年度，是从前一年的8月1日到次年的7月31日。距离08冷冻年度结束仅剩半个月的时间，但是80%的空调厂家尚未完成年度销售任务，距离年度销售任务仅一步之遥，仅剩的这半个月成为空调巨头们冲刺年度销售任务最后的救命稻草。按照往年的惯例，7月份销售能占全年销售任务的18%左右，今年7月最后半个月的销售预计能占全年销售的8％左右，这样就基本能完成08冷冻年度销售任务。

第三座大山：交通限行临近 厂商开闸泄洪

随着2008北京奥运会开幕日的临近，实现空气质量达标、交通安全顺畅，是北京对国际社会的郑重承诺。近日，《2008年北京奥运会、残奥会期间北京市交通保障方案》被提上实施日程。根据北京市政府规定，7月20日至9月20日，北京和外地进京车辆将按车牌尾号实行单号单日、双号双日行驶，并自7月1日起对一些排放不达标的车辆实行停驶。由此产生的工业制造品流通运输问题，无疑将是对物流企业、流通企业严峻的考验。尤其是对于空调、彩电、冰箱、洗衣机这类需要配送的大件电器，7月20日后配送都将成为一大难题。

本周日即7月20日，所以各大空调巨头与苏宁达成共识，将计划在8、9月投入的促销资源在本周投放市场。一场08冷冻年度以来最大的空调价格跳水将在本周上演。

作为行业的“潜规则”，价格战向来是刺激市场的杀手锏，本次也不例外，孙承志介绍，本周，苏宁准备了50000台特价机投放市场，空调全面降价，最高降幅40%，3级能效以上的空调最高直降1000元。原价1600元的名牌1P冷暖空调跌破1300元；原价2200元的1.5P冷暖空调跌破1800元……降价品牌包括海尔、美的等一线品牌，也包括海信、科龙、志高等主流品牌，也包括惠而浦、大金、三菱电机、东芝等合资高端品牌。