08上半年北京中央空调市场调研报告

据不完全统计，由于受整个国内大的环境影响，2008上半年，整个北京市场总容量为9亿元，与07年相比约出现15%的下滑。从中央空调市场机组方面来看，多联机市场仍然保持比较稳定；离心机、溴化锂等机组市场相对而言有点低落。另外由于国家实施“节能减排”及将设立新的空调能效等级趋势下，且结合举办2008年奥运会对城市的环保要求，规定五环内城区禁止使用燃煤锅炉供暖，鼓励燃油、燃气、水资源、地热能和太阳能等清洁能源的应用，因此以地/水源热泵供暖和制冷技术得到了快速增长。据业内人士认为，奥运结束后北京市场在“后奥运时代”下，各种主机设备将大幅度受到影响，随着国家对节能环保的大力提倡，包括北京在内的北方城市的供热体制改革中，越来越多的新兴市场将会涌现，包括空调箱等在内的很多项目系统，这些项目是需要维修和保养的，这也将是空调系统运作的保障。在国家对环保节能越来越重视的同时，很多耗能大的空调工程项目的改造很大程度上能够弥补“后奥运时代”的疲软。服务将成为更多企业关注的重点。

2008上半年北京市场各品牌销量占有率一览：

品牌综述：

在奥运的带动下，众多品牌可谓提前开发北京市场相关项目，市场竞争非常激烈，奥运前的北京中央空调市场呈现出百花齐放的特征，在小型机方面，户式水机、小型地埋管热泵、户式多联机、空气源热泵共生共荣；在大型机方面，离心机、螺杆机、溴化锂吸收式机组、数码变频多联机各自牢牢占据自己的一片天空，地水源热泵机组更是在节能减排趋势下已成为众多用户新考虑的对象，“群雄逐鹿”是北京最好的市场注解。

从2008年北京市场显示，以大金、开利、约克、麦克维尔、特灵等较强势，占领大型项目的绝对优势。海尔、美的、格力三大品牌中，海尔借助奥运中标的23个项目后，影响力一直持续；美的通过前期的市场主攻，以样板工程结合经销商推广的方式，取得了良好的市场业绩。另贝莱特、海信日立、三星、天加、LS等品牌表现一直比较稳定，以水地源热泵为主的美意、克莱门特、清华同方、WFI等品牌则表现出增长趋势。

海尔：

作为北京奥运项目的最大胜利者海尔，2008年来，海尔通过成功中标奥运的23个项目，得到了众多消费者们的一致认可。为此08年，海尔以奥运最大获胜者大力宣传、推广。据了解，海尔在北京市场主要以“代理+直营+专卖店”三种模式进行操作。08年上半年在北京市场销售额达到3500万元。其在北京市场典型样板工程有：北京奥运垒球馆、首都国际机场、北京工人体育馆、老山自行车馆、北京工业大学体育馆等。

美的：

08年上半年，美的中央空调在北京市场销售额达到4500万元。其中美的变频及数码涡旋多联机约占60%；离心机和螺杆机组约占总额的15%；其它小型号机如天花机、风管机等约占25%，主要以“代理+直营”的市场销售模式。因美的中央空调在北京市场建立一批实力强大的经销商团队，且凭借多年来在当地市场树立众多样板工程，为美的在08北京市场的推广打下了良好的基础。08年上半年，美的以优秀的产品在一批核心经销商团队共同努力下，仍然保持一定量的增长。其中北京都城大厦（采用其数码涡旋多联机第三代，工程额达1000余万元）；北京首都机场T3航站楼（采用其离心机和螺杆机组）；北京悠乐会（采用其智能变频多联机V3系列，设备额为500万元）；北京工业大学（采用其数码D3系列多联机组）等项目都是其主要样板工程。主要代理商有：北京新宝荣空调公司、北京必克机电、北京森洋腾达机电设备有限公司等。

大金：

大金其精心打造的VRV系统多联机，在北京市场占领头把交椅。由于其在北京市场树立众多样板工程，充分得到用户认可的同时，也由此在当地形成了良好的口碑宣传。据了解，大金在北京市场一直以经销商的销售模式为主，08年来，大金更是加大了给予经销商们的合作力度，通过把利润空间在原有的基础上提升几个点，加强了经销商们的销售信心。其中，北京源中兴业机电设备有限公司、北京阳光三维设备有限公司、北京瑞实机电工程安装有限公司等都是其主要经销商。08年上半年，大金在北京市场的销售额达1.5亿元左右，典型样板工程有：中国国际新闻中心（VRV多联机）、北京神舟大厦（VRV多联机）、北京水科院（VRV多联机）等。

美意：

据了解，对于空调建筑能耗，有近55%是采暖和空调能耗，由于水地源热泵在使用中利用可再生的地下能源，运营费用低，无污染，有着良好的节能前景。随着国家相关政策的支持，以及用户对水地热泵节能环保认可度不断提升，一直致力于为用户提供整体解决方案的美意，通过多年来的市场根基建设，目前已在北京市场成功运行了多个项目工程，并取得了良好的市场反映。2008年上半年，在北京由美意办事处和代理商直接操作市场,其优秀的产品质量加上完美的设计方案让更多用户赞赏，2008年上半年美意地/水源热泵机组在北京市场上销售额达到2000万元左右，主要树立的样板工程有：北京立迈学校、北京国瑞地产、北京静安公寓等。

海信日立：

随着能耗问题已经成为全球社会的焦点，环境保护更是全球经济发展的必然趋势。08年来，海信日立推出日立SET-FREE——节能先锋系列产品，据了解，该产品在能效上表现出众，全系列产品达到国家节能一级认证，以10HP机型为例，IPLV（综合能效系数）值为4.3，远远超过3.6的国家一级节能水平。08年来，海信日立通过不断深耕渠道，加强对其高能效产品的推广力度，2008上半年在北京市场实现3000多万元的销售额，主要以销售变频多联机为主，其树立的样板工程有：北京东直门交通枢纽工程、北京中法燕达医院、北京巨山新村A区、北京远洋新干线商务中心、北京常瀛绿洲会所等。

克莱门特：

克莱门特自进入北京市场以来，其较为强势的水/地源热泵机组，它不仅能满足冬季供暖，夏季供冷的需求，还可同时解决卫生热水的供应问题，充分显示了其一机三用的功能特性。08年来，克莱门特在注重对新的技术研发的同时，一直倡导“节能产品”路线，针对水地源热泵等节能产品不断地进行技术改进，08年来推出更高能效的产品。 上一页12下一页末页