中国空调OEM出口模式陷入困境

2008年07月09 00:00:00 来源:制冷快报

全球经济形势变冷对中国空调业的影响已暴露无疑,受人民币升值、生产成本提高等宏观环境影响,不少企业的OEM出口遇到了前所未有的阻力,价格竞争力正在国际市场上消失。这再一次提醒我们的企业,OEM出口是企业国际化的假象,只有做到品牌国际化才是真正的国际化,才能应对各种复杂的全球经济形势变化。

在中国家电国际化道路上一直存在两种论调:一种是OEM方式,这种方式阻力小,可起到立竿见影的效果;另一种是自主品牌方式,这种方式如同修建一条新路,投入大,阻力大,但后来使用的边际成本却是递减的。在全球经济形势一片大好的情况下,OEM凭借低价武器如鱼得水,一旦形势变冷,这种方式就失灵了,而自主品牌的抗震性立刻显示出来。

品牌是企业与用户沟通的纽带和桥梁,也是一个从用户需求到用户满意的闭环系统工程,如果没有品牌就失去了与消费者接触的机会,不掌控用户需求就失去了溢价的空间。跨国公司之所以在历次经济起伏中不断发展,关键是占有品牌,即使是经济波动也改变不了消费者对其品牌的依赖和信赖。而没有品牌就像是“三明治”的中间夹层,特别容易受到外界环境变化的冲击,时刻面临被替代的危险。

而品牌是企业应对各种经济形势的唯一有利武器,因为企业可以根据消费需求变化随时进行产品更新和调整,所以品牌企业对外界形势的应变能力远高于OEM企业。在中国大多数空调企业出口放缓的情况下,从首届中国空调年传来一个消息,海尔空调以绝对优势荣获“中国空调自主品牌出口第一”称号,再次显示了海尔在开拓国际市场上的领先地位。海尔空调一直不在价格上做文章,而是科学地从消费需求入手,找到新的市场空间,然后将这种需求与自己的技术创新能力结合起来创造新的独有的市场。

全球经济危机短时间内是无法完全解决的,其实一个行业从诞生之日起危机一直都存在。中国空调行业近年来品牌集中化趋势越来越明显,在这次洗牌运动中,品牌就成为弥足珍贵的资产,从世界最大体育项目奥运会我们可以看出,奥运会选择赞助商的标准首先是品牌,而不是工厂,所以,海尔无可争议的成为北京奥运会的唯一白电赞助商,这意味着海尔空调品牌已得到全球认可。这不得不警醒中国空调企业:放弃对OEM出口的依赖,像海尔空调一样依靠品牌去开拓国际市场,赢得国际竞争力。


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