08上半年上海中央空调市场调研报告

作为中央空调大本营之一的上海市场，自进入08年以来因受宏观经济、银根紧缩、股市下跌的影响使得上海房地产行业出现严重下滑，对依靠房地产生存的中央空调行业来讲，同样受到不同程度的影响，整个上海地区中央空调08年上半年总体容量同比07年上半年下滑10%左右，据不完全统计，该市场上半年容量约15亿元。

从08年上半年的市场容量来看，前几年基本垄断上海多联机市场的老大---大金，在08年上半年期间因受房地产影响出现萎缩现象，其上半年销售额占市场总容量的33%左右，此外其他品牌包括：东芝开利、美的、海尔、日立、三星、三菱重工海尔、海信日立等品牌在市场表现比较活跃，其中东芝开利占市场总容量约5.3%，海尔商用机占市场总容量约5.3%，美的在08年上半年表现最为突出其上半年销售额占市场容量达8%左右，格力占市场总容量约2%，三菱电机占市场总容量约10%，海信日立占市场总容量约6%，三菱重工海尔占市场总容量达5.2%左右。另外，清华同方、志高、AUX、麦克维尔、双良、天加等品牌均在市场上占有一席之地。从08年上半年整体市场情况来看，去年在市场表现突出的三星、大金等品牌受房地产影响有所下滑，但是外资品牌在该市场仍旧占有较大份额，08年上半年国产与外资品牌在市场的占比为3：7，然而以美的为代表的国产品牌逐渐在行业中呈现出“青出于蓝”。此外，面对经济发达的上海市场品牌之间的竞争依然如火如荼，品牌更为集中。

2008上半年上海市场主要品牌销量占有率一览：

品牌分述：

大金：

在07年期间雄霸上海中央空调VRV系统的大金中央空调，以强势的品牌影响力以及在广大代理商的努力下占据市场大部分份额。进入2008年以来，由于受宏观经济以及房地产影响，大金08年上半在上海市场表现有所萎缩，其销售额约5亿元，占该市场总容量达33%左右。目前大金在该市场主要采用的还是代理模式，对于一些中小规模的项目大金仍然是依托代理商来完成，在结尾进行品质验收。而大的项目工程大金继续走维护设计院关系路线，加强与代理商的相互协作，共同完成工程。08年上半年大金在上海地区的主要代理商：上海福义机电设备工程有限公司、上海久朋制冷设备有限公司、荣府机电工程、上海绿适制冷工程有限公司、上海强晟贸易发展有限公司。

东芝开利：

08年上半年东芝开利在上海地区的多联机机组凭借良好的品牌效应以及售后与销售合并的成功改良，使得其在08上半年销售额达8000万元左右。虽然同样受房地产行业的影响，但是东芝开利依旧在上半年期间树立了众多样板工程，其中包括：新江湾城楼盘，工程面积达30万平方米，工程额达9800万元，（工程分期进行）整个工程采用VRV系统；上海龙湖集团的艳澜山别墅群，共有别墅约900套，同样采用VRV系统，整个工程约6000万元（工程分期进行），此外还有上海地铁6、7、8、10号地铁工程，四条线路工程约2000多万元。目前，东芝开利在上海主要采用“直营+代理”的模式进行销售，其主要代理商包括：上海富开环保节能设备有限公司，上海登宝冷暖设备有限公司。

海尔：

作为北京奥运白色家电赞助商的海尔，凭借07年多次中标奥运工程，在国人心中大大提升了其品牌的美誉度。而一直以服务称道的海尔07年在上海地区的表现也是相当优秀的。08年上半年，海尔的多联机、风冷热泵机组受到广大用户的认可，其在此期间推出奥运多联机的新品，该款新品是奥运场馆专用产品，因此在同等产品中相比价格略高。在0 8年上半年期间，海尔商用机的销售额约8000万元，其中中央空调方面的销售额达3000万元。经过上半年的不断努力，海尔一举拿下多个样板工程，其中包括：上海水产大学一期工程，采用多联机，工程约1300万元；上海水产大学二期工程，同样采用多联机工程约500万元；上海警队区司令部，采用海尔多联机机组，整个工程约980多万元。目前海尔在上海地区主要采用“直营+代理”的模式操作市场，主要的代理商包括：上海强晟贸易发展有限公司、上海泉营有限公司。

美的：

美的中央空调作为专业的中央空调设备和服务供应商，始终以“提供最佳环境温度调节的解决方案”为宗旨。作为美的集团的一个新兴产业，美的中央空调的发展受到集团的极大重视，企业的规模不断发展壮大。目前美的中央空调拥有两大生产基地：顺德基地（广东美的商用空调设备有限公司）和重庆基地（重庆美的通用制冷设备有限公司）。在08年上半年期间，美的凭借多次拿下政府工程及项目工程在上海地区表现格外活跃，一度成为国产品牌在上海市场的“领头羊”，其上半年的销售额约1.2亿元，目前主要经营：数码涡旋中央空调、智能多联中央空调、智能变频中央空调、家用中央空调、离心机组、单元式空调、螺杆机等。上海富严商贸有限公司、上海商贸有限公司是美的在上海地区的主要代理商。

三菱电机：

作为空调高端技术开发的三菱电机把独有的制冷核心技术及控制技术结合在一起，推出“空调顶级品”CITY MULTI TM VRF R410A系列，为空调设计提供最佳选择；其City Multi系列，采用R410A冷媒，实现大容量、高效率，拥有业界顶级EER/COP值，单机组最多可连接42台（34-50HP）室内机，极大地满足了用户对高能效和控制需求。因此在08年上半年在该市场创下约1.5亿元左右的销售额，占市场总容量约10%，成为目前比较活跃的外资品牌之一。

志高：

从家用空调转型的志高中央空调，08年上半年，志高空调凭借技术领先以及全面的产品系列线、高性价比等优势，其模块机、风管机在市场受到广大用户的认可，并成功地推出模块化多联机以及直流变频水机两款新产品。08年上半年其在上海市场的销售额约2000万元，并树立不少样板工程，其中包括：上海亲和源，采用多联机机组，其工程设备达600多万元；昆山明茂有限公司采用志高模块机机组，整个工程约300万元。目前，在上海市场志高依旧采用“直营+代理”的模式操作市场，其主要代理商包括：上海岩普制冷有限公司，以及上海华融工贸有限公司。

奥克斯：

据了解，08年上半年奥克斯的模块机、螺杆机受到广大用户的认可，并推出数码涡旋升级版。因此，08年上半年奥克斯的销售额约2000万元，该品牌的主要样板工程：上海易初莲花，采用高静压风管机，整个工程约240万元；甬新家私，采用风冷螺秆机，整个工程约300万元。此外，奥克斯在上海地区的主要代理商：上海亚日家用电器有限公司、上海缘源空调有限公司。 上一页12下一页末页