节能补贴新政 诱发燃热产业品牌分化

【艾肯空调制冷网原创】在此次的节能补贴新政中，热水器产品是一大亮点，一改家电下乡中“替补队员”的身份，成为此次政策的最大受益者。热水器补贴额度从100元到600元不等，相比空调、冰箱、洗衣机等大家电产品，补贴力度可谓空前。

而其中，燃气热水器企业对于高能效产品补贴的期待值要远远高于其他产业，“千呼万唤始出来”，在行业上下多年的努力争取之下，此次首度被列入国家节能家电补贴范围，无疑给疲态显露、踟蹰不前的燃气热水器市场注入了一针强心剂。

对此，家电业内人士表示，在国家节能减排的号召下，高效能燃气热水器将成为未来普及的趋势，这也是燃气热水器获得200元到400元高额补贴的重要原因。

龙头企业受益大，提升品牌集中度

从首批入选企业名单来看，燃气热水器中标企业稀疏，仅有15家。其中，万和、万家乐的入围产品型号接近入围总数的一半，明显呈现出“双寡头”的态势。对此，万和电气品牌部部长李惠珍表示，只有冷凝式热水器才能做到一级能效、获得补贴，国内掌握冷凝式热水器的企业并不多，目前其在国内燃气热水器销量中的份额只有10%。

“很显然，这次节能补贴新政，获益最大的是‘两万’，我们最多只是锦上添花而已，”有3款燃热产品型号入围的创尔特热能科技有限公司的品牌宣传部部长朱波非常谦虚地表示，“不过，1级能效的高准入门槛也将众多中小品牌挡在了补贴之外。”

确实，补贴细则明确指出，只有年销量达到3万台，并达到1级能效标准的燃气热水器企业才能获得节能补贴，这两大硬性指标无疑大大提高了参与节能补贴的门槛，中小企业若想达到同等的能效，则必须付出更大的成本，显然是得不偿失的。笔者了解到，帅康虽然也有冷凝式燃热产品，却因其销售规模暂时达不到3万台以上而无缘补贴。

其实，目前热水器行业的品牌集中度并不高，业内人士指出，在燃气热水器领域，“两万”的市场份额为40%左右，远低于空调行业的品牌集中度。而本轮节能补贴新政很明显是行业优势品牌的盛宴，只有那些销量大、利润高、技术强的企业才能迈入补贴的大门。在这种形势下，产业资源将向品牌大企业倾斜，强者恒强的“马太效应”将会凸显，进而促使行业的品牌集中度进一步加强，行业洗牌或将在所难免。

市场拉动作用小，促产品、消费结构升级

“产业调整意义将大于市场意义”，当笔者问及下半年的燃热市场销售状况是否会因新政有所好转时，不少业内人士纷纷如此表态，并一致认为，此番新政将引导整个燃热产业向着更节能、更高效的方向发展。