2013，你怎么看?——空气能篇
甲方观点：空气能整体市场变热
近期，中国多地出现的雾霾天气让各地的居民怨声载道。雾霾天气的出现，也更加让人们清楚的意识到清洁能源和节能减排的重要性以及迫切性。空气能热泵热水器作为第四代热水器不仅产出的热水效果好同时与燃气热水器、电热水器以及太阳能热水器相比该产品更加节能。
2012年，在经历了宏观经济不景气、房地产调控等诸多因素的影响之下，空气能热泵热水器的发展受到了较大的调整。尽管如此，空气能热水器的从业企业并没有放弃对于热泵热水器产品的坚持。进入2013年，整体市场逐渐明朗化，各方面的支持也让空气能热泵热水的明天更加光明。
首先是政策的支持。2012年5月16日，国务院确定安排财政补贴265亿元推广符合节能标准的家电产品，并首次把空气能热泵热水器纳入到补贴范围内开始，节能补贴话题就一直是空气能热泵行业关注的焦点。6月1日，国务院下发《高效节能热泵热水器惠民工程推广实施细则(简稿)》，并细化了高效节能空气源热泵热水器(机)推广财政补贴标准。细则显示，此次空气能热水器首次入围节能产品惠民工程范畴并获得最高补贴额度，每台可享受300元-600元不等的补贴。6月16日晚，国家发改委正式公布了“节能产品惠民工程高效节能空气源热泵热水器推广目录”，共有31家企业成为入选首批空气能节能补贴名单。
对于中国空气能热泵行业而言，没有哪一件事情的重要性大于政策的支持。空气能产品首次纳入节能惠民工程补贴名单对于生产企业而言在营销过程中就增加了成功的可能，对于消费者而言降低的采购成本。目前，有越来越多的企业希望将空气能产品纳入国家可再生能源补贴名录之中。
其次是企业的推动。从2000年左右诞生到2012年的高调发展，从无人认知到开始被大众所了解，13年间空气能产品的知名度和使用率不断提升。正因为如此，也有越来越多的企业加入。以美的、格力为首的家电系品牌，以日出东方、四季沐歌为代表的太阳能品牌，还有之前生产配件、铜管等企业纷纷选择加入空气能行业，而他们选择加入的原因很简单，那就是整体市场在变热。现在，很多空气能企业的广告开始出现在各大媒体、报道以及平面媒体上。
正是由于越来越多和大企业的加入，空气能产品才能够被纳入节能惠民补贴名录之中。除此之外，2012年度，更多的企业开始在各地举行空气能产品推广活动，目的就是让空气能产品被更多人所熟知。
最后是产品认知度的提高。市场容量的增加，与企业的推广密不可分，但是与消费者的接受程度更加紧密。如前文所述，众多企业的加入使得空气能产品被更多的消费者所了解，在节能减排概念日益深入的当今社会，空气能产品正在被更多的人所了解和接受。江苏市场某品牌专卖店经销商表示，以往的很多消费者经过专卖店的时候对于空气能产品几乎不了解，仅有10%-20%的消费者略知一二，更多的消费者是完全不了解。但是，从2012年下半年开始，随着广告宣传频率的增加，消费者对于产品的了解程度开始增加。其中，以70后和80后的年轻人为主，他们对于新产品、新事物的接受程度更高。
产品接受程度提升、从业企业增加、政策的支持以及2013年整体经济的回暖，这些都将为空气能热泵热水器的发展提供有利的条件。
