2013，你怎么看?——空气能篇

甲方观点：空气能整体市场变热

近期，中国多地出现的雾霾天气让各地的居民怨声载道。雾霾天气的出现，也更加让人们清楚的意识到清洁能源和节能减排的重要性以及迫切性。空气能热泵热水器作为第四代热水器不仅产出的热水效果好同时与燃气热水器、电热水器以及太阳能热水器相比该产品更加节能。

2012年，在经历了宏观经济不景气、房地产调控等诸多因素的影响之下，空气能热泵热水器的发展受到了较大的调整。尽管如此，空气能热水器的从业企业并没有放弃对于热泵热水器产品的坚持。进入2013年，整体市场逐渐明朗化，各方面的支持也让空气能热泵热水的明天更加光明。

首先是政策的支持。2012年5月16日，国务院确定安排财政补贴265亿元推广符合节能标准的家电产品，并首次把空气能热泵热水器纳入到补贴范围内开始，节能补贴话题就一直是空气能热泵行业关注的焦点。6月1日，国务院下发《高效节能热泵热水器惠民工程推广实施细则(简稿)》，并细化了高效节能空气源热泵热水器(机)推广财政补贴标准。细则显示，此次空气能热水器首次入围节能产品惠民工程范畴并获得最高补贴额度，每台可享受300元-600元不等的补贴。6月16日晚，国家发改委正式公布了“节能产品惠民工程高效节能空气源热泵热水器推广目录”，共有31家企业成为入选首批空气能节能补贴名单。

对于中国空气能热泵行业而言，没有哪一件事情的重要性大于政策的支持。空气能产品首次纳入节能惠民工程补贴名单对于生产企业而言在营销过程中就增加了成功的可能，对于消费者而言降低的采购成本。目前，有越来越多的企业希望将空气能产品纳入国家可再生能源补贴名录之中。

其次是企业的推动。从2000年左右诞生到2012年的高调发展，从无人认知到开始被大众所了解，13年间空气能产品的知名度和使用率不断提升。正因为如此，也有越来越多的企业加入。以美的、格力为首的家电系品牌，以日出东方、四季沐歌为代表的太阳能品牌，还有之前生产配件、铜管等企业纷纷选择加入空气能行业，而他们选择加入的原因很简单，那就是整体市场在变热。现在，很多空气能企业的广告开始出现在各大媒体、报道以及平面媒体上。

正是由于越来越多和大企业的加入，空气能产品才能够被纳入节能惠民补贴名录之中。除此之外，2012年度，更多的企业开始在各地举行空气能产品推广活动，目的就是让空气能产品被更多人所熟知。

最后是产品认知度的提高。市场容量的增加，与企业的推广密不可分，但是与消费者的接受程度更加紧密。如前文所述，众多企业的加入使得空气能产品被更多的消费者所了解，在节能减排概念日益深入的当今社会，空气能产品正在被更多的人所了解和接受。江苏市场某品牌专卖店经销商表示，以往的很多消费者经过专卖店的时候对于空气能产品几乎不了解，仅有10%-20%的消费者略知一二，更多的消费者是完全不了解。但是，从2012年下半年开始，随着广告宣传频率的增加，消费者对于产品的了解程度开始增加。其中，以70后和80后的年轻人为主，他们对于新产品、新事物的接受程度更高。

产品接受程度提升、从业企业增加、政策的支持以及2013年整体经济的回暖，这些都将为空气能热泵热水器的发展提供有利的条件。

乙方观点：未来发展仍需努力

空气能热泵热水器被誉为第四代热水器，与前三代产品相比，强大的节能性能是其最大特点。很多从业企业以此作为卖点，大力宣传空气能热泵热水器的能效比和节能性能。

据了解，我国的空气能热泵产品诞生于2000年左右。由于是新生事物，较高的利润率让它充满吸引力，因此有很多企业蜂拥而上。但是，新生事物注定经历更多的磨难和挫折。由于很多企业只看到当前的蝇头小利，并没有考虑技术、生产、销售以及服务等方面内容使得很多销售出去的产品出现了问题。更为可怕的是，很多企业没有注重售后服务方面的投入，因此问题就像滚雪球一样越来越大，最终压垮了企业。正因为如此，很多企业选择离开这个行业。从2000年左右到现在，一直坚持在空气能战线的企业仅有同益、长菱等企业。

就此，空气能产品进入了多年的阴霾。直到2009年，在节能减排政策的引导下，空气能产品再次被众多企业所提及，同时也再次出现了企业蜂拥而上的局面，这样的情况在2010-2012年同样体现。面对似曾相识的情况，我们也不免有所担忧。

虽然2012年节能惠民工程补贴名录将空气能产品纳入了补贴名单，但是该项政策的补贴到2013年5月31日就将结束。是否能够纳入下一年度的补贴名单，我们不得而知。但是，我们不禁会问，补贴对于提高空气能热泵产品的知名度和整体使用率有益吗?对于中国空气能热泵行业而言，政策的支持是非常重要的提升市场的手段，但是如果消费者不买账，政策的支持只能是揠苗助长。一项数据非常说明问题，从最初的几千万的整体容量，到几亿元再到2012年度的50亿元左右，经历了十多年的中国空气能市场容量的发展有了质的飞跃。但是，与太阳能、电热水器动辄几百亿的市场规模相比依然处于弱势地位。

整体市场容量与市场需求和消费者购买能力息息相关，而目前中国空气能热泵热水器产品最大的问题在于知名度不高、产品价格过高等等。与其他三类热水器相比，空气能产品在知名度方面逊色不少，这就直接造成消费者在选购热水器产品时首选其他三类。同时，过高的产品价格也让消费者只能望洋兴叹。高昂的价格让原本因为购房而消耗不小的消费者无力再承担，这也直接造成了空气能产品不能广泛运用于家庭用户。正因为如此，空气能产品的整体容量并没有太大的进步。可以说，空气能热泵热水器的家庭化才是整体容量增加的重要砝码。

不过，空气能热泵热水器却在另外一片舞台展示着自己的能力。目前，空气能产品逐渐被快捷酒店、洗浴中心等休闲娱乐场所接受。与普通的锅炉相比，空气能产品的使用成本大大降低，维护成本和人工成本也大大降低。有经销商在于艾肯空调制冷网的沟通中表示，在酒店项目中，如果将空气能热泵热水器和太阳能热水器结合使用，那么节能效果将更加明显。经过多年的积累，空气能产品已经被深深的打上了工程化的烙印，如何去工程化更加家庭化，也许将成为空气能热泵热水器产品今后发展走向的左右手。

2013年，各大空气能企业加入了更大的热情。从统计来看，很多空气能热泵企业春节假期都选择了少放假和多加班的制度。这足以说明，空气能企业的生产任何较为紧张，销售比较火热。从3月份开始，以中国热泵展、中国制冷展为首的展会即将拉开帷幕，众多空气能企业也将通过这些展会拉开2013年度销售工作的大幕。但是，这幕剧情究竟如何，还需要每一位从业者共同的努力。

(江南)