小天鹅空调广告悄然登陆央视

日前，从中央电视台一套晚黄金时段段看到，小天鹅空调、冰箱、洗衣机三大品类的统一形象广告，其广告内容集中表现了一户小康家庭的幸福生活。广告最后出现的画面中，除了洗衣机、冰箱外，还有一台柜式空调现身。

随后，记者致电中央电视台广告部，相关人士在了解情况后表示，小天鹅是央视的年度签约客户，涵盖三大产品线的形象广告，在春节前已经安排在央视一套播出，已经有一些时间了。

家电企业人士告诉《中国企业新闻网》记者，小天鹅空调的广告在央视播出，这意味着小天鹅空调上市指日可待。按照正常的操作流程，小天鹅进军空调领域的酝酿和计划应该早在2010年初便已经启动。按照美的一贯的操作手段，这一轮的广告投放很可能是进行小天鹅品牌的社会性预热和提前造势，并不排除会在小天鹅空调、冰箱、洗衣机等全品类白电上市推广中实施整合营销，从而在市场上将“小天鹅”品牌一炮打响。

从此次小天鹅白电全品类广告投放内容来看，小天鹅品牌定位于中国家庭都熟悉的可靠可信老品牌，市场定位应该不会局限于三四级农村市场，在品牌认知度高的江苏、浙江、安徽等区域甚至还会在一二级城市市场上全面发力。

目前，小天鹅在国内洗衣机领域已经稳居前二位，而在冰箱和空调领域还面临着较大的增长空间和发展潜力。不过，一旦将小天鹅白电借助美的现有的白电营销平台，不仅会增强众多美的品牌专营店经营者的收益，还会在当前冰箱和空调品牌集中度较高的市场中闯出一片新天地，成为2011年国内白电业最大的一匹黑马。

安徽工业大学营销系主任李德俊教授指出，“小天鹅在市场上拥有多年的品牌积累，短期内只要在产品品牌和市场营销两大环节上为企业注入新的内涵和亮点，将会在市场上产生更大的影响力。不过，未来摆在美的面前的难题也不少，当前在中国家电市场上还缺乏多品牌运作的成功案例，如何平衡小天鹅与美的两大品牌定位，避免在市场上造成左手打右手的尴尬。如何让美的营销体系把握两大品牌的差异化定位，从而实现精准营销。这些问题亟待寻求破解之道。”