今年冰箱行业发展的四大动力

日前，“2014中国冰箱行业高峰论坛”在京召开。会上，为应对复杂的竞争环境，适应新的消费需求，众企业纷纷为未来的发展规划蓝图，确立方向、设立目标。其中，健康、智能、消费升级、全渠道成为2014冰箱行业发展新动力。

健康

随着人们生活水平的不断提高，消费者对健康家电产品的需求越来越高，“健康家电”逐渐走出概念炒作，其功能和指标也浮出水面。储存健康、更好的满足不同消费者需求，成为冰箱行业发展的新动力。

关于什么是健康冰箱？国美电器有限公司副总裁宋林林从四个维度给出了定义，“健康冰箱首先要具有保鲜杀菌技术，保鲜技术的应用使食品能够长久保持鲜活状态，杀菌技术的应用，完全起到杀菌、抗菌、除臭效果；第二个纬度是在风冷和变频，风冷最主要特点就是无霜，制冷速度快，有效防治食物营养流失，变频能够精准控制冰箱的温度，起到恒温作用，同时带来更小的噪音，更少的耗电，更好的做到食品保鲜；第三是大容积，通过数据表明，大容量冰箱可以提供分区，有效避免食品串味，能够保持长时间的营养不流失；第四纬度就是环保材料，我们以前用过纳米，环保材料的使用可以起到更安全、更有效的环保的目的和作用。”

中国家电协会副理事长王雷认为：“在产品上，健康、品质、舒适将成为主要诉求。”在冰箱健康功能的实现路径上，企业想了很多办法，包括快速无损检测食品新鲜度技术、真空绝热技术、复合除菌技术、臭氧除菌保鲜技术、光合生鲜技术以及加湿保湿技术等，事实证明已取得了积极的效果。此外，冰箱存储空间的充分利用、新材料和新工艺的介入、如何更好满足“80、90后”生活习惯等都会成为行业在2014年的热点。

智能

2014年，智能家电如雨后春笋，从智能电视，到智能空调，再到智能冰箱，一幅充满想象的智慧家居画卷正徐徐展现在人们面前。科技创新带动了产品的提升，为生活带来了更多的智能与便捷，智能也成为2014冰箱行业发展的新动力。

冰箱作为白电业的“大块头”也积极投身于轰轰烈烈的智能化浪潮中。多家主流冰箱企业选择了不同的技术方向。在冰箱智能化技术领域，主要厂商重点开展对产品智能控制、功能智能化、人机交互人性化等技术的研究和应用，经过试用与推广，这些技术已经具备了一定的市场基础。目前，智能冰箱的市场占有率为仅为1%，预计到2020年市场渗透率将达到38%，智能冰箱将成为今后家电企业主推的亮点之一。

业内人士分析指出，智能冰箱落地不完全是技术问题，一方面来自消费需求，要看消费者有多强的需求，另一方面来自提供方，取决于冰箱企业的技术突破，智能冰箱能否给消费者带来真正有价值的功能和良好的体验，产品是否具有合理的价格，从目前情况看，冰箱智能化落地尚需时日。

消费升级

在谈到冰箱行业的动力从哪来时，博西家用电器中国有限公司制冷产品部产品总监魏纲表示最主要来自于消费升级。海尔冰箱全球产品企划总监李晓峰也认为核心动力是用户需求，此外动力还会受到房地产，城镇化等方面的影响。

城镇化建设是我国扩大市场内需的最大潜力所在。随着中央首次城镇化工作会议的召开，我国城镇化进程再次提速，收入的提升和住房的改善将有力地支撑家电需求的扩张，为市场带来新的增长点。因此，随着城镇化进程的加快，我国冰箱市场的消费需求将迎来新的增长点。

此外，冰箱产品已进入更新换代的高峰期，市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级。以80后为主的新兴消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求，在冰箱行业整体市场表现欠佳之际，高端冰箱市场高歌猛进，销售额占比达到接近半壁江山，高端也成为了冰箱行业发展的推动力。

全渠道

随着中国消费者网购基因的形成、网购能力的快速增长，线上市场已经成为家电企业高度重视的渠道。

2013年中国网购市场规模达到1.85万亿元，同比增长42%，超越美国成为世界上最大的网购零售市场。电子商务的快速发展为冰箱销售提供了新的平台，随着电商企业在物流、售后、体验等方面不断优化，线上销售规模仍将持续保持高速的增长，预计2014年冰箱行业线上销售占比有望突破10%.

在看到家电网购领域巨大的发展潜力之后，渠道厂商和家电厂商纷纷打起了自己的“算盘”。作为传统家电制造企业的代表，美的生活电器推出了网购子品牌“易酷客”，以迎合小家电与电商渠道高度融合的市场需求，康佳随后也推出线上子品牌KKTV，代表了大家电企业未来扩展线上品牌影响力的决心。国美、苏宁等传统3C渠道则纷纷自建或收购网购平台，战略布局电子商务制高点。而以京东商城、天猫、亚马逊等为代表的线上电商们，也在不断拓展线下供货渠道，丰富线上家电品类，并在物流、售后服务上加大投入力度。

中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出，未来家电零售业将走上通过重组提高效率的战略转型之路，而面对来势汹汹的数字化浪潮，渠道商们亟需把各种迥然不同的线上线下资源整合成“全渠道”的一体化无缝式体验，这样才能在下一步竞争中站稳脚跟。