2016上半年中央空调区域市场运营报告：浙江市场

2016年上半年，相关数据显示，浙江省的重大项目投资情况良好并保持了增长的潜力，其中基础设施投资增长28.7%，新开工项目150个，重大产业项目投资增长14%，新开工项目552个，高新技术产业投资增长23.3%，新开工项目2718个。此外，2016年上半年，浙江民间投资也比去年同期增长4.5%，并呈逐月加速的运行态势，主要集中于制造业和房地产业。

品牌格局

从2016年上半年的各品牌市场占有率来看，样本品牌约克品牌、麦克维尔、开利、特灵、大金、海信日立、格力、美的、海尔、东芝、天加的整体占有率高达81.9%，其中大金以20.3%的市场占有率稳居第一宝座，虽然同比往年有所下滑，但是依然遥遥领先，尤其在家装市场的地位是其它品牌望尘莫及的。其次，排名前三的品牌还有格力和美的，市场占有率分别为15%、13.8%。近年来国产品牌在多联机、水机、单元机等领域多点开花，除了渠道基础深厚，在产品技术上也上了很大的台阶，随着样板工程的越来越多，也得到了市场的进一步认可。

产品格局

从产品格局一览表中可显而易见的是，多联机产品占据了浙江中央空调市场近半的市场份额，达到49.4%。其中公建项目市场依旧表现平平，但家装零售市场却保持了一定的增速，进一步带动了多联机市场的火热，尤其在浙江这样的中央空调规模大省，也是各大品牌的战略重地，无论是传统的多联机品牌还是国产品牌甚至是水系统代表品牌都在多联机领域挖空心思去耕耘。其中，以大金为首的日系品牌在浙江多联机市场甚是如鱼得水。(从容)