志高2016冷年大丰收 海外销售大放异彩

【中国制冷网】香港联交所上市的志高控股有限公司正式发布2016年上半年度业绩报告，报告期内，志高控股实现扭亏为盈。

具体数据是，今年1-6月份，志高控股实现营业收入48.969亿元人民币，同比去年增长6.9%；实现毛利7.785亿元，同比增长13.6%，实现溢利3110万元。

此外，志高在中国市场的销售额同比增长了9.4%，在海外的销售额同比增长了4.8%。2016上半年，志高售出家用空调总量达到292.8万台，同比增长10.1%。

志高空调今年扭亏为盈且业绩大幅改善，第一个秘诀，是老天爷，即国内高温热浪气候。空调行业历来有“靠天吃饭”的说法，夏季气候的炎热与否，直接关系到空调厂商的年度销售计划。

在2016半年报中，志高方面也坦承，近来数月，中国气候广泛地酷热，导致市场对空调产品的需求激增，这亦对国内空调产品的销量产生正面影响，并有助于消化库存。

这第二个的秘诀，和志高空调最近两年的“高端价值战”产品和市场策略息息相关。志高集团董事局主席兼总裁李兴浩最近对外说，2016冷年志高在国内市场再创新高，空调上墙量为历史上最多的一年。

在李兴浩看好，志高的成就，是通过高端战、智能战、品质战，以高端智能、高品质产品为引爆点，打造极致用户体验，最终实现国内市场销售逆势增长、产销两旺，过去的一年，是志高丰收的一年，也是志高与供应商共赢的一年。

在2016半年报中，志高称，2016年上半年，国内空调市场仍面临重重挑战。集团调整其策略，透过加強与传统经销商、连锁店及电子商务营运商之间的合作，以深度开发经销渠道及与客戶共享价值。

这第三个秘诀，是志高海外市场的突飞猛进。半年报数据显示，志高今年上半年在美洲、非洲、欧洲的销售额均有不小增长。

尤其是欧洲，上半年销售额增幅高达58.9%。 截至2016年6月30日止六个月，志高的海外销售额增长4.8%至26.186亿元，占志高总收入的53.5%，比例已经超过了一半。

针对海外市场的经营策略，志高对外称，集团将重点放在发展中国家市场，并且加大开发欧洲及美国等发达市场的力度，籍此调整地区销售结构。

此外，志高还增加了产品开发的资金投入并于旺季強化价格控制。另一方面，则继续加大力度，宣传及提升其自有品牌「志高」，并促进产品多元化。2014年末，志高空调还宣布签约成龙为该公司的品牌形象代言人。