董明珠的造车梦与格力的下个千亿目标

【中国制冷网】在家电“江湖”中，董明珠是被公认的女强人，但绝不是个惹人喜欢的企业领导者，“霸道”和“任性”是董明珠给予外界的第一印象。不久前，“霸道”总裁董明珠又在众目睽睽下“任性”了一把——携手个人和企业持30亿入股珠海银隆，在格力收购银隆失败后以个人名义继续追逐自己的“造车梦”。

如今，将董明珠与格力之间画上等号绝不算过分，格力上下发展的每一步都被深深烙上了“董明珠”的印记。对于这种局面董明珠显然是愿意看到的，她也甚至不惜抛头露面亲自站台成为格力的形象代言人。先是和自己老朋友王健林，随后又与友商掌门刘强东亮相电视广告，那句“没有互联网，你会明珠暗淡”、“没有先进制造业，你是空中楼阁”想必观众们早已耳熟能详。近日，在同“野蛮人”博弈渐渐平息之后，董明珠再次联手两位大佬却不再是为了拍广告，而是继续着自己那个在质疑与失败声中挣扎的“造车梦”。

12月15日，董明珠以个人名义携手大连万达集团、京东、中集集团等与珠海银隆签署增资协议，拟共同增资30亿元，获得珠海银隆22.388%的股权。曾经几乎已成死灰的收购意愿，如今却又再次点燃希望。一方面，人们看到了董明珠虽然树敌无数，但在行业中依旧拥有强大的人脉关系;另一方面，砸下全部身家也让人们看到董明珠进军新能源汽车行业的决心。然而，曾几何时，“造车”是董明珠为东家格力寻找的“下一个千亿目标”。

近几年，家电行业在经历一波高速发展之后逐渐进入缓慢增长期，一些家电企业在传统业务发展上遭遇到了瓶颈，他们迫切希望寻找到新的业务领域和利润增长点，格力便是其中之一。在董明珠的带领和引导下，布局机器人产业成为了格力最初的“千亿梦想”，董明珠也曾不止一次表示“格力不仅要自己完成机器换人，还要帮助其他企业完成机器人换人!”。不过，坚持自主研发战略路线却让格力的机器人产业布局愈发落后于老对手美的。

几乎就在董明珠入股珠海银隆的同时，德国工业机器人制造商库卡宣布，已将其美国系统与航空业务出售，此举旨在满足美国监管机构的要求，为美的集团的并购打通最后的障碍。可以说，至此库卡被美的收入囊中已无悬念，美的在其通往“下一个千亿目标”路上已越走越远。而格力另一个竞争对手海尔在整合GE家电之后便已打通走向国际化中高端市场的关卡，其国际化大战略也愈发清晰。在对手们的压力下，格力寻求新的突破口便显得更加紧迫。

随后，董明珠又将目光瞄向了手机，将手机产业定位成为格力的“新千亿目标”。不过，在接连推出两代格力手机后，恐怕连格力和董明珠自己都不再会相信这个梦想能够照进现实——即使董明珠在最近还信誓旦旦称：“谁说我格力手机失败了?以后你们要用手机就要用格力手机。”

不过，当格力传出拟收购珠海银隆进军新能源汽车的消息后，还是让不少人感到措手不及，一个家电企业要搞新能源甚至是造汽车，这难免会让人觉得董明珠的思维实在太跳跃、太任性。但无论外界如何猜测和质疑，这都是董明珠为格力选定的“下一个千亿目标”，并且相比于手机更加靠谱。

所有外界障碍全部打通，格力收购珠海银隆势在必得，董明珠更是信心满满。不过，就在这笔收购即将成型时，格力内部却出现了分歧，董明珠拟募集资金收购珠海银隆议案遭到了股东们的强烈反对。局势的瞬间转变让董明珠始料未及，在股东大会上拍桌子、发飙，施展铁腕本色依然于事无补。最终，在多方博弈下，股东合力战胜了董明珠，募集资金收购银隆的提案被否决。随后，董明珠更是被宣布免去格力集团有限公司董事长、董事、法定代表人职务，“新千亿目标”颇具戏剧性的以失败告终。

但让人始料未及的是，尘埃尚未落定，董明珠便押上了几乎全部身家买下珠海银隆股权，近乎于“执念”的继续押宝新能源汽车。不过，这次增资行为却与格力无关。如今，董明珠仍在为追逐心中的“千亿目标”努力着，而错过和放弃一个又一个突破口后，格力的“下一个千亿目标”却显得愈发模糊。