盘点│2016年空调业荡气回肠 三巨头浓墨重彩

2016年空调市场跌宕起伏

在零售端，空调市场上演了绝地大反击。据中怡康推总数据，2016年前5个月，空调市场销量十分低迷，零售量和零售额分别同比下滑10.1%和10.0%，空调行业人士一度十分悲观。但是，由于2015下半年火爆房地产市场在经历1年左右的装修期后，在2016下半年爆发了大量的家电新增需求，加之2016年爆热的夏天高温这两大因素共同影响，空调市场在6月吹起了绝地大反击的号角。在接下来的7个月里，我们看到了一根上扬的曲线，空调市场每个月的零售量同比增幅都在15%以上。中怡康推总数据显示：2016年空调市场零售量和零售额规模将分别达到4536万台和1499亿元，分别同比增长8.8%和9.0%，增幅超人意料。

在库存端，空调行业成功解除危机。据测算，2015年底，空调市场库存高达4356万台，几乎等于空调市场全年的零售量。如此大的空调库存，既占满了仓库，也锁死了大量流动资金，如高位堰塞湖一样，严重威胁空调行业安全。为此，空调各大企业从16冷年开始，就开始通过减产从供给端控制库存规模。恰逢2016年下半年空调零售终端开始爆发，两大因素叠加致使空调行业库存骤降。中怡康测算，截止2016年底空调行业库存总量在3300万台左右，相比去年同期减少了1000万台销量，高库存的威胁不再。

在产品端，空调产品结构升级、迭代出新。一方面，空调产品在结构升级的道路上继续狂飙，空调产品的变频化、高能效化、艺术化、智能化趋势依旧一路狂奔。中怡康线下月度零售监测数据显示： 2016年1-11月，变频空调占整体市场的零售量份额高达64.0%，较去年同比提升了2.5个百分点；高能效APF一级占变频空调的零售量份额为21.8%，相比去年同期份额飙升了13.1个百分点；同样，艺术化柜机和智能空调的零售量份额分别达到52.4%和17.2%，相比去年同期份额猛增了9.3个百分点和7.7个百分点。另一方面，空调产品设计推陈出新，更加贴近消费者需求，围绕消费者痛点而开发设计的空调产品越来越多，如主打儿童、孕婴、老人、女人等细分人群的空调、主打吹风更舒适的空调、主打低噪音的静音空调、主打清洁健康的空调等，给消费者带来更美好的空气体验。

在渠道端，线上崛起势不可挡，成为市场增长发动机。曾经由于线上市场规模太小，在行业影响力薄弱。2016年，历经几年高速发展的线上市场厚积薄发，加之品牌商众人拾柴，不仅规模达到一定体量，更成为空调市场的增长发动机。中怡康线上市场推总数据，2016年线上空调市场的零售量和零售额规模分别为983万台和248亿元，占整体市场的零售量和零售额份额分别为21.7%和16.5%。

三大巨头浓墨重彩

2016年，空调行业发生如此大变化情况下，众多品牌参与其中，谱写了属于自己的辉煌，在行业中留下重重一笔。下面我们将就空调行业三巨头——格力、美的、海尔三大品牌依次展开。

对于格力来说，2016年是市场扩张、升华品牌的一年。

第一，由于产品、渠道端的持续发力，2016年格力在空调市场的份额快速提升。据中怡康线下月度零售监测数据，2016年前11个月，格力空调占市场的零售量和零售额份额分别为30.0%和34.1%，分别同比增长9.0%和13.0%，明显高于行业平均水平。

第二，品牌建设持续推进，中国造成为格力标签。通过“格力，让世界爱上中国造“这一广告语在电视、网络、户外广告、终端展示等媒体立体宣传轰炸，塑造董事长“网红”在各种场合中宣传中国制造、工匠精神，为格力背书吸引流量，格力俨然成为了人群心智里中国制造的代表，未来格力或将尽享品牌红利。

对于美的而言，2016年是创新、智能的一年。

第一，美的产品勇于创新，以解决消费者痛点为核心，开发了制冷王、舒适星、省电星等一系列叫好又叫座的现象级爆品。据中怡康线下月度零售监测数据，2016年1-11月，美的舒适星系列之一的KFR-35GW/BP3DN1Y-TA100(B1)在5000元以上一匹半变频挂机市场的零售量份额高达4.6%，成为年度畅销机型。

第二，美的在智能领域加快布局。继2015年美的提出“智慧家居+智能制造”的双智战略后，在2016年美的空调又推出智能+战略，发布为智能而生的智能王系列空调，向智慧生态圈过渡转型。同时，美的在2016年成功要约收购机器人巨头公司——德国库卡，标志着美的未来可以利用库卡现有的技术和资源，在工业生产智能化上更进一步。

再说说海尔，2016年是智能引领、高端突破的一年。

第一，海尔不仅在智能普及方向全面推进，还将智能大数据应用到解决实际问题中，为行业树立了智能应用的典范。从智能空调普及率来看，海尔空调快速向智能方向切换，目前海尔智能空调连续35个月销量第一，带动行业高端智能转型升级；从智能大数据应用来看，海尔空调基于生态圈步入大数据智能时代，500亿大数据落地应用智能供电、供热系统等领域，如与江苏电力试点互联网+智能用电，广州试点智慧节能、与北京金房暖通合作试点智慧供热，极大促进了产业链的协同发展。

第二，海尔借助自身高端机型——自清洁系列，成功破局中高端市场。据中怡康线下月度零售监测数据，2016年1-11月，海尔在4000-5000元价位段的变频挂机市场零售量份额达到8.4%，份额相比去年提升了0.7%。据了解，海尔自清洁实机演示进入全国万余家卖场，上市以来销量突破300万套，成为行业热词。

除了以上三大行业龙头空调企业获此优异表现外，其他空调品牌也是多方发力，斩获颇丰。如奥克斯空调精耕线上，成为线上品牌NO.1，借助线上市场规模扩张实现品牌腾飞；海信空调埋头研究产品，其主推的珍珠女神空调一经问世就震动行业；志高空调发力高端化、智能化、全球化，助推中国制造升级；TCL空调通过渠道整合、精品战略，2016年业绩大幅增长；长虹空调先“人“一步，推出行业首创的人工智能语音空调，在智能化道路上抢占先机。

17年空调市场或现小幅下滑

回首2016年空调行业，虽然中间波折不断，但总体是丰收之年。展望2017年，空调行业又有哪些趋势呢？

首先，2017年空调行业规模将小幅下滑。在2017年上半年，受到房地产的推动及去年同期基数较低的原因，空调市场零售依然具备强大的上冲动力。但到了下半年，推动空调上涨的房地产或现动力衰竭（2016年930限购令或导致2017年房地产出现萎靡），凉夏天气因素利空市场销售（2017年中国天气很可能出现拉尼娜现象，华北、华南等地区汛期加长），空调市场将进入低迷期。据中怡康预测，2017年空调市场零售量规模将达到4385万台，同比下滑3.3%。

其次， 2017年空调市场将向高端转型。受空调原材料大幅涨价影响，2017年空调产品必将大幅涨价。但是，贸然全部涨价可能会引发消费者抵触心理，空调品牌为了盈利，提升自身产品结构、高端升级是唯一选择。2017年中怡康预计， 变频、APF一级比例将大幅提升，以主打新风、舒适为卖点的健康产品将风靡市场。