高端市场刚起风，家电厂商的生命线还是规模化

【中国制冷网】这篇文章，来自国内某家电企业负责人，他对于高端市场的看法，或许可以给当前的家电市场高端之战，提供一些反思。

当前，在中国市场上，任何一家家电厂商，都不可能只卖高端，也不可能只做低端。做高端是中国家电产业发展到今天，水到渠成之事。

对于中国家电产业来说，高端并不是什么新话题，过去很多家电厂商都开始转型高端，包括本土企业，还有外资洋品牌。但是，最后的成功者很少。因为，一方面很多企业做高端是投机性布局；另一方面就是中国的消费群体当时还不支撑高端市场发展。

情况从今年下半年开始出现新的变化。我们看到很多中国家庭的品质消费能力正在快速提升，开始不只是盯着低价格，开始关注更好的东西，以及自己喜欢的东西。相信，这不只是一阵风，而是一场持续的家电消费商业变革。

特别是今年双十一期间，除了大量低端低价产品之外，还出现不少高端产品的专场优惠。实际上，未来中国市场上的双11、双12这种电商促销，或者五一、十一这种实体店大促，应该更多的促销，应该是高端家电的让利优惠，而不是低价产品的倾销。

高端市场在今年的中国家电产业，应该说只是刚刚起风了。还很难说可以撑起中国家电产业的半边天。或者是中国家电转型新的支撑力。实际上，对于所有中国家电厂商来说，当前参与市场竞争，主导市场竞争的核心因素和生命线，还是规模化。没有规模，任何高端都是没有价值的。

实际上不管是黑电、白电，还是厨电、小家电，对于所有家电厂商来说，接下来想靠卖硬件赚大钱，获得暴利。那都是绝对不可能的事情。未来家电市场发展的趋势和竞争格局，就是所有的市场资源会向大品牌、大企业身上集中。同样，家电品牌和产品的资源，则会向优质渠道进行集中。

对于家电厂商来说，千万不要陷入为了高端而高端的怪圈之中。必须要清醒认识到，高端不是目的，也不是工具，而是企业发展战略和市场布局到一定阶段之后的成果。

过去10多年来，很多家电人只是看到高端带来的高利润，却忘记在布局高端市场、企划高端产品、高端产品推广过程中的付出与投入。争战高端，绝对不是设置一个高价，就能马上赚取丰富的利润。

所以在高端家电市场消费起风的背景后，还应该看到的是，一轮家电企业和家电渠道的"集中式洗牌"其实已经开始。对于所有家电厂商来说，高端只是一个新的支撑点，或者说是新的道路之一，但不足以解决当前中国家电厂商转型过程中所遭遇的一系列冲击和变革！