中国家电的黄金时代才刚刚到来

【中国制冷网】从英雄时代的青涩，黑铁时代的草莽，静铜时代的自信，白银时代的自豪，接下来一个属于中国家电产业的黄金时代，正悄然开启。与前四个时代，中国家电企业的主战场只是在中国，黄金时代的主战场正在向全球快速蔓延。

从来都没有夕阳的家电产业，只有夕阳的家电厂商。对于当前的中国家电产业来说，一轮发展的黄金时代大幕，才刚刚开启。

从改革开放初期，中国家电产业大门面向全球各国的企业打开，并开启一轮全面市场化竞争大幕的36年来：中国家电企业则经历最初的英雄时代四处乱窜，到黑铁时代的寻找自我、青铜时代的谋求崛起，最后迎来近10多年的白银时代持续称霸，终于要从2017年开启一轮黄金时代的发展新幕。

1978年松下进入中国，拉开中国家电产业全面开放化、市场化竞争大幕，先是从厨电、小家电领域，后来到空调、冰箱、洗衣机，甚至是彩电领域，在中国家电市场上完美上演了一场长达36年的中国土本企业对日韩欧美等外资企业的模仿跟随、弯超超车、强势领跑再到清理出局的大戏。

进入2016年底中国企业至此可以公开而且高调地宣布：我们已经基本垄断或者主导中国家电市场的发展、变革和竞争方向，外资洋品牌是时候可以宣告中国本土化齿轮箱失败了。但这只是中国家电企业的"白银时代"，只是成为中国这个全球最大的家电消费市场主导者。

一个白银时代鼎盛时期的到来，则意味着一个黄金时代发展大幕的到来。随着今年以来美的集团相继在短短几个月在全球发起对日本东芝家电、意大利中央空调企业，以及德国库卡的资本并购。以及美国老牌家电巨头GE家电业务成功纳入青岛海尔的上市公司报表，标志着海尔对GE家电业务的收购完成。海信、TCL、长虹、创维等纷纷以各自的方式开启新一轮全球化经营扩张的布局大幕。这也意味着，一个属于中国家电企业的"黄金时代"大幕正在悄然开启。

虽然中国家电企业的海外扩张之路早在20多年前就已经零星开启，但是格调偏低，甘于以代工者的角色，定位于"释放过剩产能"的刚需，为世界制造业打工。如今从2016年开始新一轮引爆海外市场，在战略上已经被众多中国家电定位于"又一个战略增长市场"，而不只是简单的释放产能，赚取代工费。由此在战略手段上，中国家电更关注"自主品牌下的自我能力、自我经营和自我体系"构建。

对于中国家电企业来说，即将开启的这个黄金时代，最大差异就是，不能只是盯在中国市场和中国消费者，而是要站在全球市场的大舞台上，对企业的技术创新、产品研发，以及市场营销为核心的人才团队、管理体系和商业体系的重新配置和整合。既要考虑到全球一体化的资源整合和能力重组，还要考虑到各个区域消费者需求差异和个性化的探索。可以说，黄金虽好却不易炼成。

面对已经徐徐拉开的中国家电产业黄金时代，这既是对于所有中国家电企业新一轮发展壮大的黄金时期，也是对于中国家电企业综合竞争实力和发展水平的全新挑战。特别是将战场从中国推广到全球，已经不是简单的本土化，或者全球化可以解决的，也不是过去的模仿跟随再弯道超车，而是必须要重新建立轨道、重新起跑！

这将是一场更具挑战的全新革命，到底谁才是中国家电黄金时代的主导者和引领者？一切才刚刚开始，却让所有家电人都在期待，这场主角轮换、精彩迭代的大戏！