皇明公司董事长黄鸣：发展节能环保产业要让市场说话
近年来，水污染、大气污染等与我们每个人息息相关的环境问题日益频发，而传统能源日益枯竭的问题更是迫在眉睫，节能减排与新能源利用引起了民众的空前重视。近日，《国际融资》记者专程到山东德州皇明太阳能总部独家采访了皇明太阳能股份有限公司(简称：皇明公司)董事长黄鸣先生，他对中国节能环保产业的发展阐述了自己独到的见解。他指出，发展中国家应借鉴中国经验，不仅要解决低碳问题，更重要的是减少污染物排放。他认为，环保产业要想健康发展，不能靠政府补贴，必须走市场之路。
节能环保应成为正确的生活方式
人类发展过程中走过了很多弯路，近几百年间，在工业、文明、科技、生活水平发生翻天覆地变化的同时，我们也付出了沉重的环境代价。我们还没有思考好人类生存方式和自然环境之间的关系，人类发展到现阶段，与自然生态之间似乎存在难以解脱的悖论。
作为首位获得诺贝尔替代奖——“正确生活方式奖”的中国人，黄鸣先生对节能环保产业发展的滞后如此评价：“从人类可持续发展的角度上看，节能环保应该最先成为我们的生活方式和时尚潮流，但在这方面，大家却总是斤斤计较，首先想到的是能赚多少钱，多少年能回收成本等问题，这是不正常的现象。如果我们能够用渴望汽车和手机的心态来渴望新能源和绿色节能环保产品，那么，我们的生活将会完全不同。”
由于人口压力大、经济技术水平低等原因，发展中国家较发达国家更容易引发环境问题。近年来，发达国家向发展中国家提供了许多援助项目，表面上解决了一些地区的贫困问题，但实际上也带来了污染转移的问题，快速工业化已经给发展中国家造成了严重的环境破坏。而一些环保项目，由于技术不到位，对污染的处理也往往不彻底，在后期将给发展中国家带来巨大的环境冲击。黄鸣先生对《国际融资》记者讲述了他的亲眼所见：“最近我到孟加拉国的达卡以及印度的孟买和新德里，当飞机每次降落时，我所看到下面的河流、湖泊和池塘都是黑的。这让我想起中国30多年前刚刚改革开放的时候，乡镇企业因无知和盲目发展造成的污染物排放，村村冒烟，山清水秀不再的惨象。”黄鸣先生表示，拥有正确的生活方式是每个人的正当权利，发展中国家的人民也希望能跟发达国家人民一样过上舒适、体面的生活，但他在考察中发现，一些发展中国家在很多方面并没有准备好，当地民众还欠缺环保意识，甚至还有这样的思想：如果一个地方不够脏就说明这里不够发达。
在谈及如何解决发展中国家环境问题时，黄鸣先生对《国际融资》记者说：“尽管美国一直指责中国的环境污染问题，但中国在环保方面的努力给其它发展中国家起到了良好的样板作用，中国不仅有环境危机意识，而且已经开始付出行动。人类已经在同一条大船上了，节能环保关乎我们每一个人，我们不应互相埋怨指责，而应该思考如何解决问题。”为此，他早在2010年就提出了“微排地球战略”并积极诉诸于实践。基于他对很多发达国家和发展中国的考察，他认为，低碳理念对于发达国家可能适用，但对于很多发展中国家而言有其局限性，仅仅是低碳理念还不够全面。“发展中国家不仅要解决低碳问题，更重要的是减少污染物排放，这不仅对中国，而且对很多发展中国家而言，都有着非常深远的意义。这是一条可持续发展的道路。”
节能环保产业的发展要靠市场而不是政府
尽管我们已经切实感受到环境污染带来的危害，但当提到由谁来解决环保问题时，人们还是习惯性地认为这是政府的责任，要依靠政策和机制来解决问题。无论是普通民众还是企业老板都这样认为，似乎节能环保与自己、与企业并无太大关系。环保不仅没能成为每个人的生活习惯，而且在一些污染企业看来，环保反而是一个烫手山芋，唯恐避之不及。
采访中，黄鸣先生对《国际融资》记者说：“我最想讲的是八个字：全球误区，拨乱反正。”对此，他解释道：“我们对节能环保方面的宣传，不是少了，而是太多、太过了!历届世界气候大会和其它气候会议的宣传，某种程度上是各国政府和组织把节能环保这件事揽到了自己身上，没有让公众参与进来。结果是炒作得越多，大家的逆反、依赖心态越强。以太阳能产业为例，大家都期待这一产业由国家来推动。我认为，这不符合市场规律，政府的政策支持看似是帮助企业，实际上是害了企业。无论是政府还是消费者，都应该像对待普通产品一样去对待太阳能产品，这才是帮助太阳能产业。”
黄鸣先生的这番话很生猛，但不无根据和道理，早在20世纪70年代后期到80年代初期，在美国吉米·卡特总统执政期的新能源政策影响下，美国和世界上的许多国家迎来了可再生能源研究与发展的黄金时期。相关政策的实施推动了太阳能产业的迅速兴起。太阳能企业和相关专家也都认为这事应该靠政府推动。等到吉米·卡特总统下台之后，不仅政策没了，连白宫屋顶上的太阳能热水器也被拆了，美国的太阳能产业发展也因失去相关政策而停滞。
无独有偶，2008年全球金融危机爆发之际，中国政府为扩大内需市场，出台了家电下乡惠农政策，太阳能热水器被纳入其中。整个太阳能产业因这一政策惠及得到迅猛发展，期间颁布的相关牌照飙升至近280张。然而，当这一惠农政策结束后，太阳能产业迅速下滑，有时一个月就有两三百家企业倒闭，当初最高时的五千多家太阳能企业，现如今仍做零售业务的已经寥寥无几。此间，黄鸣先生曾多次在“两会”期间以全国人大代表的身份建言：在国家没有强制安全标准且售后服务无保障的情况下，太阳能下乡将导致假冒伪劣产品在农村市场泛滥横行，最终“惠农”成“坑农”，百姓会遭殃。事实正如黄鸣先生所言中，家电下乡成就了太阳能热水器的辉煌，同时也带来了一些不利于市场发展的因素，部分中小太阳能企业的违规操作导致行业进一步混乱，继而导致了此后太阳能市场的持续低迷。
黄鸣先生严肃地说：“等待政府的政策支持成了企业的精神毒药，有政策的时候企业就一窝蜂地往上冲，没有政策就什么也不做，这不是健康的发展模式。一个行业的发展如果靠依赖政府补贴活着的话，那最终的结果只能是‘成也萧何败也萧何’。我认为，只有依靠市场，行业才能良性发展。”
产品质量是底线也是生命线
中国的太阳能热水器企业大部分是民营企业和乡镇企业，由于经过一段时期的膨胀和盲目扩张，导致一些稂莠不齐的厂商亦混迹其中。有的企业为节约成本，在关键部件上以次充好，而在安装时又采用劣质支架。这些伪劣产品潜藏的产品质量问题导致太阳能热水器爆炸、砸人事件时有发生，最终导致消费者对太阳能热水器的质量失去了信心。
近几年来，全国多地推出了地方政府强制性安装太阳能热水器政策规定。但在一些建筑工程上，房地产商为图便宜而购买低价的太阳能热水器，在安装过程中不注重质量标准，导致许多民用供热太阳能热水工程系统在房地产项目交付使用后一年左右的时间里出现问题，甚至很多都停止使用，不到两三年就完全成为摆设，太阳能“样板工程”成了“样子工程”。更有甚者，房地产商与生产商事先约定，在工程验收完毕之后就将太阳能热水器拆除。
以上种种行为导致消费者一度对太阳能产品产生了不信任感，太阳能难用、层次低、冬天不热、服务不好等负面评价已成为许多消费者心中的刻板印象。2012年，黄鸣先生开始对外界曝光行业潜规则，这也引起了同行和社会各界的广泛议论，在同行眼中他从“产业教父”变成了“行业罪人”。对此，黄鸣先生表示：“为了坚守质量，我们产品的成本比别人高得多，在价格上没有竞争优势，也因此失去了很多订单。但我们不能为了迎合‘样子工程’而降低质量，否则就无法保障客户的安全。人不能忘记初心，不能背叛自己。”
其实，许多行业都有自己的潜规则，即使问题没有暴露出来也依然是存在的，掩耳盗铃的行为最终只能是自欺欺人。产品质量是企业的良心，承载着企业甚至行业的信誉，既是底线，也是生命线。有人说黄鸣的行为是给行业抹黑，但勇于面对行业黑幕，勇于曝光行业潜规则，实际上是为行业保住了荣光。通过对质量的坚守，近年来有越来越多的客户主动找上门，希望用皇明太阳能产品。市场上的确存在着“劣币”驱逐“良币”的现象，但这不应是企业成为“劣币”的理由，而当消费者看清事实真相的时候，最终还是会选择“良币”，因为市场更相信优胜劣汰。
节能环保产业将迎来发展新机遇
在经历了太阳能从无到有、从盛到衰的起落之后，对于未来，黄鸣先生依然坚信这个朝阳产业的发展远没达到终点，在行业洗牌之后，消费者对太阳能产业的种种误解也终将渐渐消除，对于行业而言，这是一个新的起点。他对《国际融资》记者说：“太阳能热水器家电下乡大盛宴的时候，对消费者、对我们这样坚持质量的企业来讲，实际上是场大灾难。消费者因为使用质量低下产品而对这个行业产生了不信任，但我们必须坚持产品质量，必须在失去大量订单的灾难中挺住。2014年我们的销售业绩开始回归，我们当前的营销策略是走进社区，引导消费者，并发现他们的隐性需求，告诉他们，太阳能热水器不仅能用而且更安全，是比电和燃气热水器更好的产品。”
像创业初期的太阳能科普万里行一样，皇明公司目前正在依靠企业自身的影响力开展家庭安全生活科普和微排绿活进社区百城科普活动，通过对太阳能的科普，重新唤醒民众的信任和节能环保意识。对于节能环保产业未来的市场前景，黄鸣先生表示，以屋顶太阳能热水器这一市场为例，云南省就有十几万个工程，但现在有近90%不能用，剩下的往往也有很多毛病，如果一年更换10%，仅云南省就有一万多个工程量，节能环保产业中依然蕴含着巨大的商机。
目前，许多城市居民已经自发选择节能环保产品，而农村太阳能市场在经历一番乱象后也逐渐开始复苏。我们也相信，在不久的将来，随着人们生活水平的提高和环保意识的觉醒，节能环保将不再只是等待政府推动，而将会成为每个公民和每个有社会责任的企业自身的行动，节能环保产业也将迎来新的发展机遇。
