空调市场红火4年终变脸

市场红火4年终变脸，一线品牌悉数参战 销售旺季“阴雨连绵”，全行业库存超过700万台，合资、一线品牌“跳水”千元……已经红火了4年的中国空调业，终于在2002年跌进了寒冷的“冰河期”。 然而，与市场大环境相反，国内的空调生产企业无一例外，选择在销售淡季挑起强劲的宣传销售攻势：先是奥克斯“猛虎攻粤”和威力的“打虎行动”吵得不可开交；而后又有科龙推出“康拜恩”，宣称主攻空调低端市场；近日，空调一线品牌美的的“千元降价”，则把整个行业的价格战推向高潮。 不仅如此，连日来海信、格力、LG、夏普等空调企业，更是相继在全国各地大炒年末的新产品销售，使中国空调业第一次在年底的寒冬中遭遇“大热”。 整个行业展开混战 日前，一线品牌美的空调的主力产品大幅调价，使前段时间个别空调企业的降价行动，演变成真正意义上的“价格战”。据记者走马各大家电卖场证实：美的一款主流一匹机种已经从2580元调价至1550元，另一款两匹柜机也从3500元调价到了2800元，此次调价幅度超过60%。据了解，本次美的空调降价的幅度和广度，堪称1998年来空调业之最。同时，格力空调也在上海提前发动了2003年的宣传攻势。 海信空调器销售中心总经理杨元铎证实，目前国内排在前五位的生产企业没有一个能保持自己的价位，空调价格战是全线的。 事实上，今年以来由于受到近千万库存的压力，以奥克斯、威力、华宝、乐华为首的空调“价格战”造势就一直未断。但由于缺乏美的、海尔、格力等行业一线品牌的参与，这些炒作多少显得“势单力薄”。然而，本次美的空调经过多方面准备的全面开战，以及格力、科龙和部分国外品牌的强势跟进，成为了今年空调战场上的最大转折。 业内人士分析，空调业一向保守的一线品牌的此次降价意义深远，势必将带来整个市场的连锁反应，多年来以美的、海尔、格力三大品牌筑就的价格体系已经全面崩溃。 明年或强制施行“3G认证” 虽然众多厂商仍对目前已经开打的“价格战”持“回避”态度，但记者了解到，如此大规模的全行业同时“跳水”事出有因。 据有关人士向记者透露，此次的价格战主要由两方面的原因造成。 一方面，国内空调机市场已经饱和，但年产量已超过2000万台的生产能力，使今年空调全行业库存超过700万台。而且，预计明年起开始强制施行的“3C认证”更是使各生产企业“雪上加霜”，据称，2003年5月1日以后没有通过此认证的空调产品将不允许在市场上销售。 另一方面原因是，为了追求更高的“利润回报”，众多空调企业都开始进入了主流产品的转型期，新类型产品的设计生产需要大量的“现金流”和宣传效应，因此众多厂家选在年末“赔本赚吆喝”也就在所难免。 美的空调国内营销总经理刘亮表示，前期二三线品牌的降价行为只是局部的价格竞争，还不是全行业的价格战。并且他向记者预言，随着国内一线品牌和洋品牌的全面介入，明年的空调价格战进一步升级，并且将持续进行。 --摘自《新快报》