是非之地“大战”不断 空调业“剩”者为王

空调市场向来被形容为“是非之地”，一波接一波的概念炒作让这个市场始终处于喧嚣的状态。“健康”概念战、“节能”概念战、“静音”概念战、彩板变革战、变频大战，空调行业似乎总有层出不穷的炒作题材。经过数轮洗牌，品牌格局相对稳定的背后，二线品牌的频频搅局，令空调市场排位赛从未停息。

二线品牌谋求上位

如果说，2000年前的空调处于一片群雄混战的胶着状态，2000年以来，空调行业则经历了一个品牌急剧催生和品牌迅速消亡的过程，“螺丝刀工厂”大面积死亡。到2008年，品牌整合从400家到20多家，这20多家历经磨难的品牌又被细分为三类：销售规模相对领先的国产第一阵营格力、美的、海尔，规模适度的国产第二阵营：海信、志高、科龙、奥克斯、格兰仕等以及坚守中高端阵地的合资阵营：松下、三星、LG等品牌。

2008年，空调行业品牌集中度进一步提高，品牌效应正逐渐转化为市场占有率，国内前十强空调品牌已牢牢占据了市场的绝大部分份额。占据市场半壁江山的格力、美的、海尔三大巨头领跑空调行业的格局基本成型，但是，市场并未因此缺乏竞争。志高、海信、奥克斯、格兰仕等选手不甘示弱，一直向四强格局发起冲击。无论是在品牌影响力，还是市场规划和销售网点等方面，二线品牌向上突围的潜质不可小觑。而外资品牌依然在其擅长的高端领域稳步前行。业内人士认为，市场资源不断向优势品牌集中，可视为行业发展日益成熟的标志。

销售终端两极化

2009年国家将提升能效门槛已是不争的事实，无论空调能效标准是否如期从现行的2.6提升至3.2，跳升三级，目前相对稳定的空调市场格局似乎开始充满变数。据了解，受到空调能效等级大限的影响，部分空调厂家已经纷纷停止能效等级2级以下的高能耗空调的生产，反应在销售终端则出现了两种极端，一种是能效等级在2级以上的节能空调，另外一种则是能效等级在4、5级的高能耗空调，而后者大多实行降价促销，或作为特价机型。

在经历了08冷冻年度的“凉夏”惨淡后，厂家针对新年度动作频频，美的大举进攻变频市场，格兰仕连连挑动价格战，在目前相对沉寂的市场环境下，论及空调格局的洗牌仍为时过早，空调市场份额之争将继续上演。

健康战 概念炒作的口水仗

早在1998年，以“空气净化”为初衷的厂家开始关注健康概念。自2003年至2004年开始，对健康空调的包装走向歧途，每个品牌都对自己的健康空调进行夸张的自定义，与健康概念有关的技术五花八门，光触媒、冷触媒、氧吧、负离子、银离子、纳米等健康概念不绝于耳，看似呈现多样化，实为炒作占多。进入2008年，空调厂家的宣传点终于回归到以改善室内空气质量这一纯朴定位。针对用户健康贴身设计的睡眠空调、静音空调的推出显得更为实在。

面板战 格栅机被PK下台

20世纪90年代中期，进口空调器出现了一种小型室内机，这种室内机一改以往那种庞大敦重的形象，外观精巧整洁，与家居环境融为一体。在2002年度，三星空调当年度的新品柜机“气派”系列中，多彩面板让整个空调行业为之眼前一亮，其他品牌纷纷跟进。进入2005年，绝大多数品牌都有彩色面板的产品面市，面板的颜色种类也开始变得异彩纷呈。07、08年度，描绘在面板上的美丽花纹使得空调家居化更进一步。然而，时尚的外观所增加的成本却是只能由消费者“买单”。

价格战 永不落幕的市场主题

空调是较为受原材料价格影响的家电产品，几乎每一次原材料的起伏都会在行业引起较大震动。07冷年，由于空调厂家联合抬高供货价格使得国内空调出现前所未有的集体涨价，空调厂家在这一年度笑逐颜开，赚得盆满钵满。而08冷年，原材料上涨、节能门槛提升等导致成本大幅上涨使得空调价格普遍上涨，此外，市场上高价位产品的强劲涨势，也拉动空调整体平均价格上扬。然而，遭遇“凉夏”，空调市场价格急转而下，大规模库存的清理，厂家再次转向价格战。

变频战 空调行业竞争格局加剧

面对第二轮的节能战，一些厂家开始将目光转向变频领域。事实上，在08冷年开盘之始，各厂家对变频空调的态度就有了明显的转变。传统定速空调品牌纷纷推出变频空调机型，加大变频空调产品比重。

除此之外，格力、美的、海尔这些一线品牌，于今年4月正式加入了“变频空调推广联盟”，业内人士预测，明年定速空调能效的升级加上日前变频空调能效标准的正式实施，将给空调行业竞争格局造成极大冲击。