２００３空调业还要过生死关

有资料显示，２０００年空调的均价是４２００元／台，２００１年的均价是３２００元／台，而２００２年的空调均价只有２５００元／台了。空调价格好像坐上了“滑梯”，２００３年的价格恐怕要滑到底了。 美的空调总经理方洪波一语中的：２００３年空调竞争将更加残酷，价格将继续成为主导，行业格局将出现新的变化。２００２年美的交货周期缩短到７天，即提前７天订货即可，２００３年交货周期还将进一步缩短，这将是综合实力的比拼。 科龙集团副总裁严友松则说，２００３年空调一线品牌与二三线品牌的价格落差不会太大，２００３年空调业的竞争将更多地表现在销售网络、服务和技术上。 大山冷气的梁巍文认为，２００３年的空调价格会有一定跌幅。在新的冷冻年度，估计１匹机的降价幅度会达到３００元至５００元。“市场还会有一个集中的过程，海尔、格力、美的三大巨头会紧守地盘。这样，三线品牌难赚钱，二线品牌会更困难。”梁还说，洋品牌因为国际市场的订单被中国企业抢去不少，因而他们在中国也要抢名次。尽管松下、ＬＧ只是百万台销量的级别，而三大巨头是２００万台级别，两者尚存差距，但是洋品牌会拼命往前冲，他们与一线品牌之间将刺刀见红。 重重陷阱，险象环生 一位空调市场资深人士用了８个字来预测２００３年的中国空调业，即“重重陷阱，险象环生”。他认为，并提出２００３年空调一线品牌价格将大幅降价，一线二线相互绞杀将成为２００３年空调业最残酷的战争。引发生死战的导火索将是２００２年留下的７００万台空调库存机。 业内人士认为，今年一线品牌以“老大自居”错失了渠道良机，从而损失了市场份额。２００３年，一线品牌的价格防线面临极大的挑战。国庆节期间，美的一款１匹特价机零售价低至１５００多元，１．５匹特价机只卖２１００多元，小２匹柜机特价也低到了２８００元以下。美的打出的这一价格，在２００２年内极为少见。 作为在一线品牌中一直保持强硬派风格的美的，面对市场份额大量缩水，也等不及海尔、格力，在２００３年前夕率先打出“低价牌”参与竞争，并表示“后悔今年没有打价格战”。 作为空调市场的前沿阵地，广东已成为企业必争之地。２００３年空调市场的“大决战”也必将从广东拉开帷幕。 春兰、小鸭、奥克斯等二三线外来品牌大举扩张广东市场。就在奥克斯空调宣布广东“９·１１计划”，号称要把广州市场价格拉下三成之后的第５天，新科也急不可耐地推出“珠峰行动”，以为２００３年空调旺季备战。 空调一线品牌降价竞争，对二线、三线品牌形成了打压之势，新科、格兰仕、长虹当然不会就此善罢甘休，而合资品牌对降价大战也表露出跃跃欲试之态。 业内人士认为，２００３年的中国空调业最艰难的将是三线、四线的众多空调小品牌。全国空调生产企业４００余家，其中年产能力２００万台以上的实力企业不超过１０家，年产能力５０万台以上的企业不超过２０家，其余的都是想“搭便车”的作坊式小厂。 业内人士普遍认为，２００３年只要一线品牌真正参与价格战，把价格拉下一大截，二线品牌紧跟出击，三线、四线品牌很可能会出现生存危机。 别让空调业伤了筋骨 目前，我国城市居民家庭空调拥有率为４４％，２００３年至２００５年期间，居民对空调的预期需求将保持每年１３００万台左右。空调市场巨大的消费需求空间和相对较高的利润驱使各厂家一哄而上，我国空调业的生产规模每年以３０％至４０％的速度迅猛发展。 据业内专家介绍，空调是成熟度很高的家电产品，零部件采购、配套便捷，组装技术含量、先期费用投入都较低，只要有一定的资本投入，通常都能以较快的速度生产出合格的产品。 ２００２年，我国空调行业的产能已达到３３００万台，而实际销售量为１４００万台左右，前者是后者的两倍多。全国工厂库存和流通库存也创下业内高峰，达到７００多万台。面对空调市场严重的供求失衡，许多企业采取低价方式促销，２００３年价格战将会由此展开。 对于主流消费群来说，在产品质量和售后服务有保证的前提下，价格自然是越低越好，但是，价格降低通常也意味着商品含金量的减少。 空调的“心脏”是压缩机，负责制冷功能，其生产技术目前还被少数几家外国或合资企业所控制。以市场上占主导地位的１匹空调为例，一台１匹机如果用优质的压缩机，其出厂价约为１６００元，市场价在１８００元至２１００元之间，厂家毛利仅有１５０元至２５０元。同为１匹机但制冷量不同的劣质压缩机，其造价或采购价却相差甚远。业内人士告诉笔者：“如果空调卖到１６００元以下，厂家根本无利可图，一般都是换上价低质差的压缩机”。 依照国际通行标准，１匹空调对应制冷量２５００瓦。但在我国市场上，却充斥着“２０”（即制冷量２０００瓦，下同）、“２３”、“２６”、“２７”等五六种不同型号，全部统称为“１匹”。在高温条件下，房间大于１２平方米时，制冷量小的俗称“小一匹”的１匹机，制冷效果明显不好。优质空调的管路件一般都使用内螺纹管，它能增加蒸发器和冷凝器散热效果，最终达到节能目的，而低价空调通常会用普通管道来取代内螺纹管，以降低生产成本。另外，高价空调产品和低价空调产品的外壳看似一样，但厚度上的几毫米差距，用料上的些许不同，其造价就有天壤之别。但在购买时，消费者大多对此一无所知。 ２００３年空调业市场无疑是严峻的，但大多数空调企业仍希望通过正规的方式参与竞争、生存下去。深圳市沙美海航家电有限公司发出呼吁：“国内要建立起更加合理的市场秩序，进一步完善空调质量标准，展开有序竞争。中小型空调企业如果以牺牲产品质量、牺牲消费者利益为代价来换取生存，就等于自掘坟墓。” 有关专家也指出，我国的空调生产企业应该“有长远眼光，不能被价格战打得元气大伤。目标锁定在高消费群的企业，更要树立品牌的高档形象，大可不必趟价格战的浑水。” --摘自《经济参考报》