谁是空调业隐藏的POWER PLAYER？（下）

（八）日韩军团：谁敢小觑？ 最先占据中国空调市场是日本家电巨头如三菱重工、松下、东芝、日立、三菱电机等，虽然春兰、格力、美的、海尔等国内空调制造商力挽狂澜、后来者居上，但是我们绝对不能忽视这些飘洋过海而来早已扎根中国、实行本地化生产的强劲对手。? 松下（National）空调的全球产量2000年超过300万台（套），位列全球第二。位于广州番禺钟村的松下万宝无论是空调整机还是压缩机的产量都不可小视。三菱重工（Mitsubishi Heavy Industries）是家用空调器的鼻祖，在广东江门等地有空调生产基地；三菱电机（Mitsubishi Electric）在上海生产整机、在广州有压缩机生产基地。日立在淡出中国空调市场一段时日之后重新加入战团。东芝在全球已经淡出家用空调市场角逐，但是东芝与美的在顺德还有合资企业，共同生产压缩机，在中国有见产于泰国的东芝空调器在销售。另外，日本的大金（Daikin,世界第四大专业空调企业）和夏普（Sharp）在上海也有不小的投资，上海夏普还是中国空调业界数一数二的出口大户。? 韩国的产品就象在电视里的韩剧一样紧随日本之后在中国刮起旋风。韩国的LG空调2000年以410万的全球销量一举越过日本松下，登上全球空调销量第一的宝座。LG在中国的合资企业不容国内空调企业小觑，LG等离子清新空调系列市场表现相当不俗。另一韩国巨头三星（Samsung）也在中国销售原产韩国的整机。 （九）开利、特灵、约克：其实我们比你能想象的还要强世界制热、通风及空气调节设备制造业界（HVAC,即 heating, ventilating, air conditioning）三大专业厂商开利（Carrier）、特灵（Trane）、约克国际（York International）均出于美国，是空调行业的先驱者。作为百年企业，他们一直执行业之牛耳，引领着世界空调业发展的技术潮流。 自1902年威利斯·开利博士发明世界上第一部空调系统以来，开利在整整一个世纪里不断改善人们的生活质量。开利的历史和空调的历史是如此紧密地绞织在一起，空调行业清单的前部读起来象开利的年鉴。开利公司总部设在美国康涅狄格州法明顿市，在全球173个国家拥用39,000名员工。 80年代以后开利在中国建立了联合开利、合众开利、通惠开利和一冷开利等公司，为中国的用户提供优质的本地化服务。与开利相比，特灵和约克并不逊色多少。 作为跨国公司，他们的投资遍布世界各地，当然不会无视中国的巨大市场，开利在上海，特灵在深圳、江苏太仓（生产商用空调系统），约克在广东佛冈、江苏无锡设有生产企业。但是家用空调市场表现平平，在普通消费者眼中甚至是杂牌军，处境令人汗颜。除了行内人士之外，估计没有多少人知道这些巨头。 其实，在空调业界声名显赫的这些跨国公司，空调年销售额均有几十亿美元，其中约克2000年销售额为38.9亿美元、税前利润达1.8亿美元；开利2000年销售额为84亿美元。特灵和通用电器（GE）有重要的合资机构TYLER（特灵的两大总部之一），开利的母公司甚至是大名鼎鼎的联合技术公司（UnitedTechnology），而约克背后是美国标准公司（American Standard Company）。 三大巨头在中国不为普通消费者熟悉是因为他们很少涉足家用空调器（当中开利大量生产、销售），同时也许与这些跨国巨头们在全球布局太宽、战线太长而对中国当地的市场不是很了解有很大关系。 目前，这些巨头们将难以冲击国内家用空调市场格局。但是，在大型的楼宇、厂房等的空调、通风等工程项目里，这些巨头们是绝对的赢家，而这恰恰是高利润的，但是国内企业目前难以参与竞争的领域。 （十）国内中央空调：谁将引领市场？ 远大、清华同方、万众等在国内中央空调领域先行并且在品牌塑造方面赢得肯定。其中远大还成为中国最受尊崇的50家企业之一，实属难得。在家用空调方面领先的美的、海尔也在一两年前有所动作，大力发展中央空调项目。而格力电器股份的中央空调才刚刚起步，但已尽调良将，加大商用空调的研究力度，朱江洪先生说“在格力，不管是谁，不管是哪个厂，只要是给中央空调制造成障碍的，我们都要用推土机把它推走” 前瞻整个国内空调行业，潜力巨大。未来数年，中国经济可望获得长足发展。随家庭收入增加，不但是普通的家用空调还是家庭用中央空调系统都会增加，中国的人口之巨，家庭市场潜力巨大。而随经济发展，商业用、工业用中央空调系统前景也很光明。这也是中国空调行业不断地吸引新进者和不断催生新品牌的重要原因。 最后想提醒各厂商，置身市场就如逆水行舟，不进则退。谁也不敢说，今天的弱势品牌，他朝不能成为新的市场领袖。打造一个长盛不衰的恒久品牌不是朝夕之功，而成王败寇，最终还是消费者来造就。 --摘自《中国营销传播网》/黄钦