央视黄金段位空调业标王产生

在11月18日的央视03年黄金段位广告招标会上，空调巨子美的连续第七年参加现场投标，随着美的集团副总裁方洪波最后举起188号标牌，美的以4000万人民币一举拿下A特段焦点访谈和新闻联播正五和倒五两个黄金段位，成为国内空调业中投入最大的企业，被称为空调业的“标王”。 一年一度在央视梅地亚中心举行的黄金段位广告招标会一向被称为中国企业大腕的一场盛会，强势企业的一次豪赌，本届招标会以近千名中国优秀企业家参与，44亿投标金额的事实再次证验了这一中国特色的“经济现象”。 央视黄金段位的广告招标会已经十年了，美的空调也参与了差不多十届，家电业一向是招标会的主要客户，从90年代末期开始，美的等中国最有实力的家电企业通过央视这一最强势媒介平台建立了全国性品牌的地位。近年来，随着空调企业的逐步成熟，以及市场竞争的白热化，空调企业不再象以前那样一掷千金，品牌建设进入了一个稳定的持续维护时期,某些去年还在央视重金投入的空调企业，今年已经不见踪影，但是美的仍然在央视投以巨资，美的在央视广告投入最多的一年高达7000万，而去年也达到了6000万之多。据悉，2004年美的空调除黄金段位中标的4000万之外，还会在央视购买2000万其他频道或时段的广告，总金额将达到6000万左右，与去年持平，在逆市中保持了巨大的广告投入。 2004年是美的空调353工程的第二年，在刚刚过去的一年里，美的内外销完成了350万台的销量，明年更是提出了500万台的销售目标，在并不遥远的三到五年内，美的空调内外销将突破1000万台，进入全球专业制冷设备供应商前三名，成为全球制冷巨子。面对宏伟的远景与巨大的压力，在7月份，美的刚刚经历了一次组织调整，成立了美的制冷事业本部，包括家用空调事业部，商用空调事业部，海外营销公司和冰箱公司，为美的制冷事业的发展搭建了一个独立发展的平台。 宏伟的目标需要大量的市场投入，即使是在目前空调业竞争最惨烈的时刻，美的仍然不惜重金在渠道、终端、促销，以及广告方面大力投入。此次美的空调4000万央视中标再次强化了美的决战2004年，主导行业大洗牌的信心和决心。 --中国空调制冷网 小新 摘自中国家电网