海尔公益诠释经济奥运 中国品牌赢全球

8月8日，北京奥运会的盛大开幕聚焦了全球的目光，全世界为这场文化盛宴的精彩绝伦而惊叹！与此同时，著名本土品牌海尔同期启动的“一枚金牌，一所希望小学”的大型公益活动同样令人关注。根据计划内容，在本届奥运会期间，中国奥运健儿每夺一块金牌，海尔就将为贫困地区的孩子们捐建一所希望小学，让奥运之光点燃“希望”。在把奥运精神带到希望小学孩子们身边的同时，更使奥运会的社会价值得到进一步的丰富和拓展。

中国首枚金牌得主陈燮霞在得知自己的金牌为甘肃礼县的数百名帐篷小学的孩子带来一所新的学校后，非常高兴地说：“通过我的努力让贫困地区的孩子们获得学习的机会，我很高兴，希望他们好好学习。”

有评论指出，海尔作为本土品牌的代表、北京奥运会的赞助商，在奥运期间启动“一枚金牌，一所希望小学”计划，将奥运理念与社会公益事业相联系，以极富社会责任感、使命感的行动，让中国本土品牌在“经济奥运”的赛场上赢得全球的目光。

多年来一直热衷公益事业、支持希望工程的海尔，在奥运会到来之前注意到，北京奥运会这一百年盛事，为全体国人乃至全世界的华人带来激动与欢乐，而贫困地区的儿童，却由于现实条件，无法观看奥运赛事，也很难感受到奥运会带来的热烈喜庆氛围。

要让孩子们一起分享奥运带来的喜悦！为实现孩子们简单的愿望，一个名为“一枚金牌，一所希望小学”的援助计划很快就在海尔内部议定，并在举世瞩目的8月奥运比赛期间正式启动。

按照该计划，在本届奥运会期间，中国奥运健儿每夺一块金牌，海尔就承诺在贫困地区捐建一所希望小学，让奥运之光点燃“希望”，并把奥运精神带到希望小学的孩子们身边。其中，奥运冠军的故乡更是关注的焦点。

“海尔的发展离不开社会的发展，因此，关注社会进步、帮助弱势群体也是海尔必须承担的责任和义务。”海尔集团副总裁周云杰介绍说，在奥运会期间继续投身公益事业，不仅能让更多的人感受到奥运精神，也能让更多的人珍惜生活的平静和美好。

中国青少年发展基金会是海尔集团筹建希望小学的有力合作伙伴之一。除了一起考察学校选址外，海尔还和青基会一起，在全国的希望小学开展奥运传播和推广活动，为希望小学赠送彩电和奥运图书、文具等用品。

玄鸟传媒CEO郭开森认为，从海尔集团来看，践行企业社会责任已经成为了企业整体战略的一个重要部分，这将帮助海尔品牌得到良好的“口碑加分”，尤其是“一枚金牌，一所希望小学”计划，更是使奥运的社会价值得到了进一步丰富和拓展。

早在2004年雅典奥运会，海尔就为雅典体育馆提供了中央空调。本届奥运会，海尔为奥运村、国家体育馆、水立方等37个奥运竞赛场馆提供了6万件产品，包括冰箱、空调、太阳能热水器等31个大类，创下了奥运历史上使用绿色家电最多的纪录，体现了海尔在环保技术方面的崭新突破。

其中，海尔为奥运会所有的比赛场馆和训练场馆提供了约6000台自然冷媒冰箱，这些冰箱全都采用二氧化碳作为冷媒，不加入任何人工合成物质，相比以往的冰箱，更为符合人类健康需求。

同时，海尔还在各场所建立20多个洗衣房，为来自全球的官员、运动员、媒体记者等提供快速洁净的洗衣服务。海尔“不用洗衣粉”的洗衣机在其中大派用场，这款洗衣机融32项技术专利于一身，颠覆了传统洗衣观念，被誉为“未来洗衣机”。

此外，海尔自主研发的太阳能中央空调系统已于2006年8月装备青岛奥帆基地，成为北京奥运会第一个使用太阳能设备的奥运场馆。每年为该基地节约运行成本19.14万元，减排CO2约16吨。同时，海尔太阳能空调也在今年正式入驻了奥运村运动员餐厅、奥运排球馆等场地。

这些更具创新和环保的海尔产品不仅体现了“科技奥运”的技术含量，也进一步提升了海尔品牌的美誉度。

2005年8月12日，海尔集团公司在青岛与北京奥组委签约，正式成为奥运会历史上第一个白色家电赞助商。

“当时，海尔集团内部形成的一个共识就是，北京奥运会是属于中国的一次机会，也是帮助中国企业冲击国际舞台的一个百年难遇的良机。”海尔集团新闻发言人告诉记者。

实际上，冲击国际舞台也是海尔集团长期以来的理想和夙愿。从1984年创业开始，海尔的目标就是要成为全球知名品牌。迄今为止，海尔也是国内唯一在全球范围大面积投资建厂的本土企业。

据介绍，奥运期间，全世界的目光都将聚焦北京，海尔希望借助奥运会这个大舞台，向全球展示自己“全球化品牌”的新形象。同时，通过为世界顶级赛事提供产品和服务，促进海尔产品和服务向着全球化品牌的目标迈进。

经过十几年的发展，海尔的全球化品牌战略已取得骄人的成绩。借助北京奥运这一百年盛事，海尔品牌影响力无疑将会比肩如三星等全球顶尖企业，同时为中国本土品牌整体向国际市场迈进塑造了一次奥运营销的经典案例。