业绩不及格 多数空调厂家明年面临减产

立秋过去了，空调厂家也开始盘点2008冷冻年度的空调销售业绩。记者从几家空调厂家驻中山办事处了解到，尽管今年7月份的天气相当酷热，但仍无法挽回今年空调销售业绩大幅下滑的态势。有业内人士认为，从6月开始，已经有两三个空调巨头实施了减产计划，明年将有更多的品牌实施减产，行业的品牌集中度将大幅提高。

■过半空调品牌销量大幅下降

据卖场数据显示，截至今年7月30日，无论是洋品牌还是国产品牌，有多个品牌在中山市场的销售量同比去年下滑了20%以上，个别品牌甚至达到50%，按照厂家去年底下达的指标任务来看，至少有一半品牌未能通过“年度考核”。

某空调品牌促销员张小姐告诉记者，由于原材料等生产成本大幅上涨，今年空调产品价格同比去年上涨20%左右，但今年以来股市、楼市低迷，物价却不断上涨，使许多人的消费能力下降，再加上中山几个高端楼盘的空调市场已基本饱和，高端机型很难卖得动，就连那些五级能效等级的特价机，消费者也要为再优惠三十几元而磨破嘴皮。

据卖场空调部人士介绍，今年6月底至7月底的空调销售情况比5月份有所好转，但相对于去年同期仍是大幅萎缩。去年的6月旺季，一个促销员就能卖出500台空调以上，可今年6月能达到100台都已经很不错了。今年的空调产品只有格力、松下等几个品牌的销量相对大些，但相对去年而言，这些品牌的销量也有明显下降，其它品牌的降幅就更大。

■消费者对价格的敏感度提高

迫于整个经济大环境的疲软，以及明年新的空调能效等级门槛的实施，今年许多空调企业又重新采用已经弃置两三年的价格战策略，试图以价格战吸引消费者关注自己的产品。其中，能效等级为五级的小1匹空调的促销均价甚至低于1400元，千元左右的特价空调也重新成为卖场促销活动的噱头。

空调厂家人士告诉记者，售价低于1400元的小1匹空调，厂家一定是亏本的，但消费者似乎对这样的超低价仍不满足。

记者还了解到，从7月下旬以来的几周时间里，尽管卖场还在促销空调，周末各大门店都会推出几十台的特价空调来吸引眼球以拉动销售。“但降价似乎已不奏效，销售仍然不温不火”，某卖场空调促销员说，进入8月份以来，消费者对空调的兴趣度就大幅度降低了，毕竟立秋到了，天气也就没那么酷热了，再降价促销也没多大作用。

■空调行业明年加速洗牌

有卖场人士认为，中国空调业在2006年已经出现过一次下滑，2008年是中国空调业的又一个“寒冬”。在房地产、外贸出口等受宏观经济影响需求不振，农村市场又没有完全成熟起来的情况下，国内空调市场短期内缺乏高速增长的外部因素。再加上国家相关新标准规定，2009年3月起禁止低于二级能效等级的空调产品上市销售。若按该新标准，空调生产成本至少提高3成，行业巨头将面临大幅减产，而大批二、三线的中小企业将面临洗牌。

格力空调中山区经理吴先生认为，原材料涨价、人民币升值以及宏观环境的变化导致空调市场竞争更加激烈，也进一步加剧了行业的优胜劣汰。目前活跃在大卖场的空调品牌只剩下十几个，而前年还有超过20家空调企业。而格力等行业龙头企业上半年继续保持增长，主要就是受惠于行业集中度的进一步提高。

业内人士认为，明年中小空调企业面临的形势十分严峻，既要做好区域市场和细分市场，又必须增强成本消化能力。所以，空调企业的数量还将进一步减少。