董明珠：空调行业创新是生存唯一法则

曾不止一次公开表态反对价格战的格力电器董事长董明珠“食言了”。格力不但在国庆期间开启了20年来首次大规模降价，还将首次参与天猫双“11”。对此，董明珠的解释是“将规模效益与消费者分享”，同时推广变频空调。

面对互联网的冲击，家电行业一片哀鸿，格力的业绩却未受到太大影响，今年三季报收入与盈利增速继续保持良好发展态势。报告显示，前三季度格力营业收入984亿元，同比增长12.07%;净利润98亿元，同比增长29.67%。但根据董明珠“5年内再造一个格力”的计划，2014年格力电器需在2013年1200亿元营收的基础上增长200亿元，即1400亿元。按此计算，前三季度格力刚完成全年营收目标的七成。

此外，或许是由于格力的线下渠道“太强大”，格力的“互联网化”道路走的畏手畏脚。面对质疑，董明珠不认为自己古板、守旧。她认为，不盲目跟从，只因还未准备好，也是对消费者负责。她强调，“线上线下没有谁能替代谁，尽管传统行业不属于互联网，恰恰传统行业将互联网运用的最好。”她解释道，从2011年到2014年，公司人均效益翻了一番，90万到180万，这是互联网时代技术进步给格力带来的改变。

其实，“互联网化”对格力最大的挑战是，如何兼顾电商发展又能维护经销商的利益，让电商、专卖店、大卖场三种渠道协同发展?按照董明珠对外透露的方案，消费者在平台下单，电商平台将信息转给最近的经销商，由后者负责提货、送货、安装与售后。

董明珠一直坚持着这样的原则：家电形势再不好，行业也不会倒闭，只有企业会倒闭，生存下去的唯一方式就是创新。正如格里那句深入人心的广告语所说——“格力掌握核心科技”。近三年，格力每年研发投入均超过30亿元，全厂八万员工中，近十分之一人在搞科研。

在刚刚过去的首个“世界城市日”上，董明珠又多了一重身份——城市可持续发展宣传大使。董明珠认为，随着城市生态失衡、人口拥挤、公共卫生退化等“城市病”的出现，实现城市可持续发展已成为居民的自发需求。

放到格力本身，一方面就是要推进中国空调行业进入全变频时代，节省电能，减少碳排放量污染。另一方面，董明珠认为城市可持续发展的终极目标是实现人的可持续发展。为此，格力电器一直以来将“改善人类的生存环境”作为企业技术发展的终极理想。

为“改善人类的生存环境”，格力推出光伏空调。格力光伏空调最大特点是将大型中央空调机组与“取之不竭”的太阳能结合，实现“中央空调不用电费”的承诺。通过光伏中央空调，格力电器希望打造一个小型发电厂，未来突破城市电网，形成独立系统，并自给自足供应电量。董明珠透露，目前格力自主研发的光伏中央空调已对外发售，家用光伏空调计划在两个月后销售。

董明珠认为，空调是格力的根，只要更深入的研究，更好的技术沉淀，五年两千亿的目标并不成问题。