白电行业销售利润整体下滑

今年第三季度，在冰箱、空调、洗衣机三大类产品中，只有洗衣机表现尚可，零售量和零售额均为正增长。冰箱零售量同比下降了0.4%，零售额同比仅微增0.9%。空调零售量和零售额同比双降，分别下跌了14.8%和2.5%。白电行业的销售利润整体呈现下滑趋势。

农村购买力提前释放、家电下乡政策逐步退出的效应开始在家电下乡销售占比最高的白电行业蔓延。今年6月结束的节能惠民政策令美的、格力等空调巨头少了相当大一笔财政补贴，美的第三季度财报显示，其节能惠民补贴明显减少，仅为1.79亿元，远低于去年同期的13.65亿元。空调制冷大市场专家认为，很多消费者为了赶上政策末班车，进行了提前消费，这使得政策退出后的市场显得有些冷清。

未来两三年内，家电业要逐步从高增长向低增长调整的态势，这是行业发展的正常规律。中国家电营销委员会副理事长洪仕斌预测，前两年的超高增长将很难再现，一些品类甚至会出现负增长。据制冷快报记者了解，未来的希望在不同层级市场消费能力的释放。而要释放消费潜力，就要从细节着手，比如带低电压运行、防鼠板等特殊功能的家电在农村就十分受欢迎。企业也应该在旺销的时候加强新品研发，靠新技术、新功能吸引消费者。家电销售终究是要靠消费者，只有讨消费者喜欢，持续提供消费者喜欢的产品，才可能保持平稳。

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